5月19日，溧阳市上兴镇永和村的枇杷果园里，一场别开生面的助农直播火热进行。由上兴镇农办打造的电商品牌“上兴农品荟”将直播间搬进田间地头，开展“助农销枇杷”专场活动。这是该账号自去年4月创立以来的第16场助农直播，也是从“帮销”迈向“帮优”的一次生动实践。
“大家看，现摘的枇杷，皮薄如纸，果肉金黄！”镜头前，镇农办与村委工作人员搭档出镜，穿梭于硕果累累的枇杷林中，一边剥果展示，一边实时回应网友提问。真实的场景、朴实的解说让直播间热度飙升，网友纷纷下单或预约采摘。
永和村曾是苏南小有名气的苗木专业村。2019年，村里引进优质枇杷种植项目，但因销售渠道单一，好果子一度“藏在深闺无人识”。去年4月，上兴镇农办创立“上兴农品荟”，组建由青年干部、志愿者和“新农人”构成的助农团队，把服务送到枝头，把流量引向田头。
“上兴农品荟”团队从零学习拍摄剪辑，深入农产品原产地：田埂边讲稻米、果园里拍脆柿、农户家中录咸鹅腌制与姜糖膏熬制。为讲透产品特色，他们几乎走遍上兴全镇特色产地，与农户“打成一片”，并以诙谐活泼的风格制作短视频。目前，账号已发布推广及科普视频百余条，全网粉丝超6000人。
一年多来，“上兴农品荟”累计开展助农直播16次，覆盖多个行政村及农业主体。去年首场在永和村的直播便创下销售枇杷100余单、采摘券400余张的佳绩，成功将永和村村集体闲置的20亩枇杷园纳入供应链，单季为村集体增收5万余元。上兴镇永和村党总支书记、村委会主任芮勇坦言，通过线上销售，进一步拓宽了永和枇杷的销路。
从“土货”到“网货”再到“品牌货”，上兴镇正以电商“小切口”撬动农业“大提升”。溧阳经开区（上兴镇）相关负责人表示，下一步将依托“上兴农品荟”平台构建“1+N”助农生态，加快建设镇级农产品特色直播间，拓展社区团购、商超直供等线下渠道。同时，全镇已启动“乡村电商振兴计划”，对23个行政村及农业主体开展系统化培训，涵盖短视频、直播话术、运营管理、供应链协同等，着力培育一批“带不走”的本地电商带头人。
从一部手机、一个支架，到一片果园、一座村庄。“上兴农品荟”的镜头，不仅记录着枇杷从枝头到舌尖的新路径，更映射出溧阳乡村振兴的蓬勃气象——数字化手段正让更多“养在深闺”的本土优质农产品乘风而上，飞入千家万户。
