2026开年的常州，令年轻人“上头”。
苏棠的新中式穿搭刚种草成功，小米之家销服一体店的笔记本还没捂热，转头又在朱欢喜吃上了热气腾腾的云贵小火锅……最近，一种名为“首店Walk”的新玩法，在年轻人中悄悄流行。
“首店Walk”，就是挑第一次来常州的品牌门店打卡，边逛边买边拍照，把整座城市的商业活力走一遍。听起来像探店，其实更像一场城市巡礼——你走过的每一家“首店”，都在诉说一个信号：常州，越来越“香”了。
今年的常州市政府工作报告提出，要释放消费市场潜力，积极培育以首发经济等为重点的消费增长点，推动商圈、街区、景区与文体资源联动发展。从去年到今年，已有超过150家首店落地。首店经济呈现“数量攀升、能级提升、业态多元”的鲜明特征。
新品牌为何青睐常州？
去年，中共中央办公厅和国务院办公厅联合发文，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。常州迅速响应，推出专项扶持政策——对引进国内首店、江苏首店、常州首店的商业运营方给予奖励，形成“政策引导—市场效应—消费升级”的正向循环。
这波操作，助推常州成了品牌的“优选试验田”。
比如德国平价超市奥乐齐Alldays，深耕上海多年。2025年进军江苏，常州是其确定落户的首批城市之一。店长周鹏直言：“不是我们选了常州，是常州的消费力和营商环境吸引了我们。”
开业3个月，奥乐齐累计推动超过200款产品实现长期降价，覆盖日常饮食、家庭清洁、个护用品等多个品类，迅速成为周边居民的新宠。继首店落户钟楼吾悦后，目前第二家奥乐齐也已确定入驻清枫荟。
常州万象城同样，去年一口气引入26个新品牌，12月销售额同比增长5%。
2月1日周末傍晚，星耀城吾悦广场，飞行家风洞店外排起长队。戴着头盔的体验者像天外来客般在空中，兴奋的喊叫声此起彼伏。这家室内跳伞头部品牌的江苏首店，用国际顶尖风洞技术营造了魔幻体验，让“00后”女孩小王直呼“排队也值得”。
不止星耀城吾悦广场，去年以来，泰富里、歌林公园、乐加中心、淹城邻里中心等一批颜值与实力兼具的新商业体接连登场，全市大型商业综合体数量持续攀升。
它们有个共同策略：拼首店、抢独家、造场景。记者了解到，开业近1个月的星耀城吾悦广场，汇集首店、旗舰店37家。运营一周，客流破50万人次、销售额超3000万元。去星耀城“摆脱地心引力”，正成为年轻人的新社交货币，这种“只有这里能玩到”的稀缺感，正是首店经济最强的吸引力。
热闹之下也有冷静思考。首店扎堆，会不会只是“一阵风”？怎么避免“开业即巅峰”？
市商务局运行处工作人员表示，“首”是起点，不是终点。真正的考验，在于后续的供应链管理、用户体验和持续创新能力。更重要的是，如何在引进“洋品牌”“网红店”的同时，给本土原创力量留出成长空间？毕竟，一座城市的商业灵魂，既要看它能吸引多少“外来客”，更要看它能否孕育出自己的“明日之星”。
说到底，首店经济拼的不只是招商能力，更是整座城市的综合吸引力。
今天的常州，社会消费品零售总额持续增长，交通便利、居住舒适、教育医疗配套完善……这些看似“基础分”的项，恰恰是品牌敢来、消费者愿来的底气。
