2025江苏电商直播技能大赛日前落下帷幕，我市取得亮眼成绩：市商务局获“优秀组织奖”，2人获“十强选手”，1人获“十佳短视频奖”，2人获“优秀选手奖”，6款本土优品入选大赛带货选品池并进行现场展示，“苏超”特色主题新品恐龙妹妹玩偶在活动期间进行产品展演，实现从技能比拼到消费热潮的全域突破。
近年来，依托数字技术的快速发展和互联网的广泛普及，电商直播凭借即时互动、场景鲜活等优势，成为激活消费潜力、拉动经济增长的重要引擎。今年8月至9月，市商务局以“直播一下，嗨购一夏”为主题，策划开展“电商直播季”系列活动，多点发力推动直播经济与消费市场深度融合。
“游播逛播”激活线下经济。组织主播达人走进武进吾悦、文化广场、大庙弄、江南环球港、万象城、花开西庄市集等重点商圈、特色夜市及城市公园，通过镜头实时呈现常州美食美景、好物好货，形成“线上引流、线下消费”的良性循环。直播季期间，游播、逛播场观近7万人次，有效带动周边餐饮、零售、文旅消费持续增长。
“店播达播”助力品质电商。我市电商平台、网络零售企业、品牌经销商等积极参与直播季活动，通过搭建店播矩阵、联动达人带货等方式，以“质量+流量”双轮驱动品质电商加速发展。在初棉的直播间内，企业主播化身品质讲解员，详细讲解面料的选材标准与缝制工艺，还通过穿搭展示、版型解读，让消费者清晰感知产品的设计巧思。礼嘉葡萄文化交流会期间，乡村推荐官通过实地探访种植基地、讲解品种特性及营养价值、展示采收过程，促进农品体验式直播销售。
“厂播红播”驱动转型升级。连线达人主播与外贸优品企业，将镜头深入喜马拉雅户外用品、吟飞科技、百思福科技等外贸企业，溯源材料甄别、成品检测等全流程，直观传递企业品控实力，助力外贸优品开拓线上市场，直播季活动期间吟飞科技线上销售额环比增长40%；联动江南银行推出主题直播矩阵，通过“探寻红色印记”走进恽代英纪念馆，传承红色文化基因。
下一步，我市将持续链接消费热点、推动消费场景融合，助力产业带数智升级，打造开放创新的直播发展生态，全面激发消费潜能。
