当熊猫造型甜品出现于“常博奇妙夜”的“晚宴”上，当“苏超”球迷看完比赛转身走进博物馆“打卡”，当观众戴着AR设备沉浸“对话”汉代珍宝……常州博物馆不再是静谧莫测的文物仓库，它以新奇体验、演艺互动、IP联动等方式变“场馆孤岛”为“文化路由器”，串联起了整座城市的文化磁场。
这个暑期，常博用超30万人次观众、千余万元营收的亮眼成绩，写下了文化赋能城市经济的精彩答卷。
“流量”与“留量”双丰收
坚持“大IP、差异化、在地化”原则，常博在这个夏天推出“金色海昏——汉代海昏侯刘贺墓出土文物特展”与“滚滚来袭——揭秘大熊猫的前世今生”特展，以考古大IP和国宝萌IP吸引不同群体。7—8月，博物馆累计接待观众近30.2万人次，文创及门票收入超378.6万元，较去年同期增长160%；今年1—8月，相关营收更是突破1235万元，同比增幅高达322%，创历史新高。
其中，暑期夜场成绩尤为亮眼：62个日夜、8大主题、141场活动，“常博奇妙夜”共接待市民超5.6万人次，同比增加5.1%，刷新近5年夜场纪录。工作日延时开放至18时、周六周日延至20时，馆内员工全员上岗参与售票、验票，日均开展免费讲解服务达12场次……常博超长待机面对人气“热浪”，成为今夏常州最炙手可热的夜间文化消费场景之一。
8月30日晚，在常博夜游活动中，熊猫造型甜品搭配“竹子”“竹笋”装饰，熊猫家园微缩成掌中的艺术。一位家长边拍照边对记者感慨：“没想到博物馆活动这么有趣，孩子玩得开心，还能学习文化内容，下次有活动还来！”
观感与体验新提升
为优化观展体验，常博从硬件到服务、从布展到引导全面升级。
为办好“金色海昏”特展，常博用近5个月的时间策划布展，设计视觉系统、撰写展览大纲、改造展馆场地、创作互动体验，将汉代文化元素遍布馆内外，为市民观众打造大气磅礴的沉浸式观展体验。
负责“滚滚来袭”特展的常博自然部主任雷倩萍告诉记者：“我们从百余件展品中精选10件重点推荐，帮助观众更快抓住展览重点。同时，增加导视导览线、熊猫造型隔板等装饰，优化展厅视觉效果，甚至打造了‘滚滚来袭’大熊猫研学探险单，让观众边学边看边玩。”
据统计，暑期常博观众中，85%为40岁以下群体，38%来自省外。为契合年轻观众及外地游客需求，常博在展览中融入大量AR、VR、AI等科技手段增强体验，还开设共享大厅夜演舞台，让观众在观展之余感受滑稽戏的市井幽默、锡剧折子戏的吴侬软语以及汉代宫廷乐舞、川剧变脸、功夫熊猫等饱含文化内涵的演艺魅力。配套特展开展的123场社教活动更是独具匠心，为观众开启了一扇扇深入了解历史与自然奥秘的大门，活动以双城研学游、流动课堂、主题研学课程等形式，直接服务观众达2.1万人次。
赛事与文博大破圈
依托与“苏超”常州主场相邻的地理优势，常博创新推出“足球+文化”联动模式，针对客场球迷推出“特展门票+文创商品双重折扣”套餐。一时间，大量跨界客流跟着“苏超”游常博，从“苏超”赛场追到历史展厅，在文物中读懂常州这座国家历史文化名城。
“原本只是来看球，刷到博物馆就在旁边，展览内容很有意思，就提前来了。”来自镇江的球迷张先生直言，先带孩子到博物馆体验文化魅力，再去赛场感受绿茵激情，是暑假中最划算的一趟短途出行。
常博与扬州博物馆等“苏超”主客场博物馆进行线上互动，互推文物赏析、展览资讯与优惠活动，引发广泛转发。在“常宝许愿池”中，不少网友点赞常博“高质量展览”“观赏性强”，同时“希望常州博物馆能策划更多类似于海昏侯特展一样的高质量展览，与其他友好城市博物馆联动，更好地丰富常州市民的文化生活”。
9月19日，常博将开启“何以长江·延陵赋——数字艺术里的江与城”收费展的大幕；9月23日，公益展“日出东方——寺墩古国文明展”大展也将与市民观众见面。常博副馆长施建刚表示：“在‘网红’IP‘打前站’的背后，书写叫得响、记得住、流量大的城市故事，才是常州博物馆未来要持续发力的方向。”
