赛事搭台、文旅唱戏，“苏超”第七轮结束，都说常州在球场外“赢麻了”。这个夏天，这座以创新见长的城市交出了一份令人瞩目又难以复制的“高分作业”。
数据“说话” 热度爆棚
在常州队主场对阵徐州队的那个周末，全市12家重点监测景区、监测点接待游客超百万人次，银联异地消费同比增长超2位数，文旅消费开票额约1800万元；中华恐龙园抖音团购订单消费环比增长117%，景区周边酒店入住率激增300%；抖音常州酒店住宿订单消费对比上周末增长120%……常州精准把握“苏超”流量，成功将体育赛事的“注意力经济”转化为文旅消费的“真金白银”。
搭乘“苏超”的流量快车，全市各大景区借势出圈。淹城春秋乐园在暑期开始前一周，门票预售超2万人次，景区客流量同比提升30%；天目湖外省市游客同比增长超13%，更多外地游客被天目湖鱼头汤美味征服主动推介宣传；6月底至7月首周，东方盐湖城景区游客接待量较去年同比增加2.5倍，省外游客占比大幅提升。
“分析暑期以来的数据，‘苏超’效应强劲，客流量提升始终保持在80%左右。省外客源占比50%以上，较去年增长了大约5%。”常州中华恐龙园景区运营管理公司副总经理秦柯向记者介绍。
全城联动 爆款频出
每一场赛事，对常州都是一次城市营销的契机。全市文旅资源串联，推出礼包、礼遇，相关部门与文旅景区积极与网友互动，通过社交媒体等渠道不断放大主客场热度，提升城市的魅力与影响力。
自“苏超”开赛以来，常州先后诞生了“你我皆平凡”“平凡之州、君子之城”“笔画保卫战”“哭泣小球迷”“容得下烧烤、容得下理想、也容得下千千万万普通人”“常宝”等诸多火爆出圈的热点。中华恐龙园的恐龙亦成为了常州形象代言，不仅成就了明星恐龙“角角”“犟犟”，还衍生出一系列现象级的互动传播。
全市各主力景区针对外地游客推行了一系列“宠客”服务，票务端、服务端、演艺端齐发力。中华恐龙园升级苏超专场《D秀》，推出日场门票一张玩两天、大学生198元玩一年政策；淹城春秋乐园“苏超”版打铁花、“全民蹴超风云会”成为众多外来球迷游客必打卡的演出；环球动漫嬉戏谷为球迷派发礼物、免费互动演出，还喊出“太湖湾音乐节助攻，常州队无畏向前冲”等应援口号；东方盐湖城一边推动产品焕新，一边推出“大学生1元专享门票”“中高考生免费游”等优惠，有效拉动年轻客群增长超15%。
撬动消费 布局长远
“苏超”效应的威力到底有多强？
我市一位民宿老板算了一笔账：一名连云港游客因“苏超”来到常州，一张不到20元的球票，带动了超2000元的消费——往返高铁票320元、周末住宿约1000元、餐饮约800元、热门景区门票约200元。
“我们希望构建起‘一张票到一间房’的文旅消费闭环，将观赛人群有效转化为旅游消费人群，同时扩大地域文化影响力，借助城市IP，吸引更多游客来打卡。”市文广旅局副局长姜海的一席话，道出了常州乃至更多地方文旅人的心声与长远布局。
“苏超”只是起点。
常州正努力将短期的赛事热度，转化为长期的文旅品牌效应，让更多因为一场球赛而认识常州的人，成为再次光临、深度体验常州魅力的常客。随着“苏超”联赛的深入，常州将继续书写精彩“进球”故事。
