在盲盒之后，年轻人把消费目光投向了卡牌。从商综内的卡牌专营店，到线上直播拆卡，小小的卡牌背后，藏着百亿级的市场。据预测，到2027年，中国卡牌市场规模有望达到351亿元。
当老一辈还在攒局打掼蛋时
年轻人已在探索全新的
卡牌游戏
寻找相同社群的“牌搭子”
端午假期，在迪士尼洛卡纳上海大奖赛现场，90后常州青年撒旦（网名）指尖翻飞，与对手切磋牌技。和全国的高手们一较高下，让这位资深牌手感到不虚此行。
和不少90后一样，撒旦和卡牌的缘分始于小学。“那时候，收集干脆面里的‘水浒卡’是我最大的乐趣。”撒旦回忆道。
撒旦（左）在线下打牌
工作后，撒旦成为了桌游爱好者。5年前，他接触到了宝可梦卡牌，骨子里对于卡牌的热爱再度将他唤醒。从那以后，撒旦每月都会消费1000多元在卡牌上，除了收藏高罕卡外，他还会自研竞技卡组，以提升对战强度。
撒旦的参赛牌组
自诩“宅男”的撒旦，因为痴迷卡牌，这些年经常奔波于北上广深等地。2023年夺得宝可梦城市赛冠军的经历，至今都能令他热血沸腾。
“小时候通常是和小伙伴们玩比数值、扇卡的游戏，一玩就是一下午。”谈起童年，32岁的何欣话语中满是怀念。
何欣在整理卡牌
促使何欣“回坑”的原因，是情怀。2022年，数码宝贝简中卡牌在国内发售，让他直呼“爷青回”。从此，每当新卡发售，何欣都会第一时间集齐“毕业”。
“一年要花5万元，卡牌有价，情怀无价。”何欣表示，去年，他专程带着藏卡到ChinaJoy现场，请卡图原画师为其签名。
何欣收藏的原画师亲签卡牌
何欣未曾料到，因为热爱，竟拓展出了一项事业。年初，他的牌店落户延陵IN巷，奔波于主业和牌店的日子，让他感觉很充实。“爱好变成职业，是一件幸事。”
常州牌友战队合影
天凡获得当届赛事冠军
去年，由何欣牵头组建的常州牌友战队打进了数码宝贝全国赛决赛，其中00后牌手天凡（网名）更是技压群雄夺冠。让他欣慰的是，年轻人对于卡牌的热爱从未消退。
如今，卡牌早已升级衍生出了集换式卡牌和收藏卡牌两种形态。
那么
这些巴掌大的卡牌
因何能“拿捏”年轻人？
具有IP属性的卡牌，成为了年轻人情感具象化的载体。例如，宝可梦、游戏王等动漫承载着80后、90后的回忆；小马宝莉以子供向（注：面向儿童）的动画设定成为α世代的大热IP……加之插画精美、工艺精湛，契合了审美。
卡牌的社交属性，让不少“i人”找到了同圈层的好友。此外，跨代际互动作用突显，卡牌成为新型亲子媒介。在卡店内，一位家长告诉记者，卡牌对战锻炼策略思维，是“防沉迷手游的替代”。
除了对战带来的卡牌还兼具投资属性。相较老一辈的理财观念，年轻人更愿为情绪价值付费，“美丽废物”的悦己消费盛行。卡牌兼具“无用之美”与增值潜力，契合“为爱发电+理性投资”的双重诉求。
小红书@小棉袄
虽然卡牌不可避免带来了新的消费问题，但年轻人对它的热衷，正是物质丰富时代的精神消费升级：以卡牌为媒介，串联起情感、社交、投资与文化认同的复合需求。
当卡牌
既能唤醒童年记忆
又能连接同好社群
其价值早已超越“纸片”本身
小伙伴们
还保存着儿时收集的卡吗？
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