“这款熊猫冰箱贴太萌了，书签也很有特色，我准备多买几套送朋友！”近日，在常州博物馆“滚滚来袭——揭秘大熊猫的前世今生”特展出口处的文创区，市民王茜拿着刚买的金属熊猫书签和龙城主题冰箱贴，满意地向记者展示。像她一样在文创区排队购买的观众络绎不绝，热门文创产品多次补货仍供不应求。
统计数据显示，今年一季度，常州博物馆文创经营收入达325万元，同比激增404.94%，其中，常博原创“国风超有戏”主题系列立体冰箱贴更成为全网爆款，单季度销售额就达26.8万元，社交平台上频现网友求购帖。
“文创”消费的火爆，正是当前席卷全国的“文博热”最直观的体现之一。这股热潮的核心驱动力，归根结底是博物馆精心策划提供的优质展览与互动体验。
“大熊猫的便便不仅不臭，晒干后还能当环保纸巾，因为它们几乎只吃竹子……”展厅内，讲解员话音未落，孩子们已笑作一团。据了解，“滚滚来袭”特展自5月18日开展以来，参观量已突破1.3万人次。该展览核心展区陈列着跨越800万年的生物演化证据链，禄丰始熊猫骨架与现生大熊猫标本形成鲜明对比，武陵山大熊猫头骨化石则直观呈现了食性转换的轨迹。“课本上说熊猫吃素，可它们祖先的牙齿看上去跟匕首一样。”在展柜前，小学生林宸昕踮脚细看熊猫牙齿切面，“特展上有很多课本上没有的知识，这一次看展，我学到了很多东西。”
观展观念的革新和方式的创新贯穿该展览全程：互动区电子屏前争答“熊猫十二问”的孩子、对着流动课堂展示图记笔记的家长……无一不印证着博物馆职能正从静态展示向深度互动与教育体验转变。
近年来，常州博物馆持续升级打造“常博奇妙夜”品牌，通过夜宿博物馆、非遗展演等73项活动吸引30万人次参与；全年推出828场社教活动，将资源延伸至校园和社区，强化游客体验感与习得感，直接参与游客达11.28万人次。
“沉浸式学习历史的体验，比书本上得来的知识要有趣而深刻。”市民陈先生告诉记者，周末陪孩子参加“金色海昏”特展配套的冰箱贴绘制活动，既打卡了精品展览，又能让孩子边玩边学，“从看热闹升级到探门道，我们很乐意为这种知识体验付费。”此前，“金色海昏”汉代海昏侯墓出土文物特展在常州博物馆展出时，褭蹏金、饼金等造型的文创冰箱贴开馆一小时就被抢购一空，成为“文博热”转化为“消费热”的生动案例。
去博物馆盖章打卡、穿汉服与文物合影、集齐文物冰箱贴、买“考古盲盒”带回家……这些现象已成为博物馆参观的新常态。今年一季度，常州博物馆共接待观众48.52万人次，比去年同期增长约117%。这股热潮既是公众旺盛文化消费需求的生动缩影，也是消费信心增强的积极信号，彰显了“文博热”通过创新产品与深度体验，正持续释放强大的消费动能，使历史文化以可亲、可感、可消费的方式融入现代生活。
