上班通勤、家务劳动、
睡前时光……
带上耳机
就能借助播客的
“慢流量”特性
逃离视觉过载
对抗“脑腐”
早上7点多，地铁内，36岁的市民魏先生戴着耳机，隔绝喧闹。只不过耳机内放送的并非音乐，而是历史口播节目。作为播客发烧友，魏先生几乎用它填满了通勤路上的时间。
95后上班族橙子（网名）的手机上，安装了小宇宙、网易云等APP。这其中，她收听最多的是脱口秀和喜剧类播客。去年，她利用工作日的碎片化时间，总共打卡了200多期节目，收听时长超过220小时。
“短视频依赖视听感官，而播客只需要动用听觉。午休期间，可以一边闭目养神，一边收听节目，舒缓又充电。”橙子说。
来源：《2024年播客行业报告》
热衷听播客的上班族并非少数。根据喜马拉雅《2024年播客行业报告》，目前播客收听人群主要以在职员工和学生为主。
快节奏生活加剧了现代人的精神内耗，而播客在感官减负方面拥有天然优势，加之“陪伴属性”，成为了情感治愈的出口。
越来越多的人成为忠实“小耳朵”，推动了播客内容的完善。目前主流播客平台上，涵盖了商业、历史、治愈陪伴、体育娱乐等内容，部分爆款播放量过亿。这一现象级的表现，也带动了不同行业入局。
《2024中文播客新观察》显示，大约60%的播客节目与创作者自身的本职工作或专业高度关联。
00后常州青年刘淳便是代表。作为资深球迷，又是科班出身的播音员，大学期间，他就制作过足球新闻类播客节目。
“当时某体育公司需要音频解说，完美契合爱好和专业，于是就报名了。”此后的两个赛季，刘淳便负责英超比赛的音频解说和赛事新闻播报工作。在“英超播报”栏目中，他创作录制的口播新闻多达1000多条，累计播放量2800多万次。
耳朵经济的核心在于高质量内容，因而播客创作者更注重内容的投资，比如制作优秀作品、提升录制效果，让更多好声音唤醒耳朵。
80后市民顾炜华是重度使用者，充过播客会员，总计消费660元购买付费专辑。她告诉记者，部分专辑内会植入广告，比如推荐购买某本书籍，但她并不反感这种商业行为。在她看来，接取商单能够激励作者的创作热情，产出更优质的作品。
耳朵经济作为一种新经济形态，付费订阅、广告植入、IP衍生开发是当前主要变现模式。一项调研显示，高达74%的听众愿意为播客付费，71.6%的听众表示曾因播客产生消费行为，2024年中国耳朵经济市场规模突破5688.2亿元。
来源：《2024中文播客新观察》
虽然听众频频为音频产品埋单，但耳朵经济还远未触及天花板。“听众会因持续复购形成黏性。因此，精准切入听众需求的缺口，比盲目追逐流量更加可持续。”刘淳坦言。
在当前和未来一段时间内，技术融合与生态扩容是耳朵经济的持续增长点。例如，通过AI，平台不再依赖于头部IP亲自录制内容，而是可以通过技术手段实现内容的持续更新和传播；“音频+出行”“音频+智能穿戴”等新业态正在涌现，车联网与家居场景的深度融合将释放更大市场潜力。
