“现在这个金价，孙悟空都得把金箍棒卖了。”4月16日，金价再创新高，有网友在社交平台上如此点评道。
在金价持续走高的背景下
黄金消费的年轻化趋势
不仅折射出
新一代消费观念的转型
也给整个消费市场
带来了新活力
传统印象中
黄金饰品的消费主力
多为中老年群体
然而
近年来这一格局
正被年轻人打破
国家统计局数据显示，2024年中国限额以上金银珠宝零售总额达3300亿元，18-34岁年轻人贡献了超三分之一的销售额。《中国黄金首饰市场报告2024》特别提到，“90后”和“00后”成为黄金首饰的拥趸，已经稳固成为我国黄金首饰主流消费群体。
“今年3月购入的手镯、发簪，总价约10万元。”28岁的柏岚（化名），平均一年要在黄金上投入100万元。作为商务人士，柏岚经常要拜访客户，而佩戴金饰，既能提升穿搭品味，又能彰显自信。“黄金还可以随时变现，比理财产品更直观。”柏岚说。
《2024中国金饰零售市场洞察》显示，“自戴”占比27%，仍是金饰消费的主要场景，但“婚庆需求”和“儿童赠礼”有所上升，均增长了5个百分点。
4月16日
常小观走进我市几家商综
发现金店内的多数顾客
以年轻人为主
且“小克重”金饰受热捧
《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》也显示，年轻消费者不再一味追求“大而重”，更愿意为“小而美”买单。
“金饰动辄上万元，钱包承受不起。”95后女生谢敏，从2023年起种草了“小克重”黄金。自诩“薅金一代”的她表示，攒钱不如攒金豆，不仅小巧可爱、价格亲民，而且满足了投资需求。
当代年轻人佛系的精神状态，也让黄金加工商看到了商机。为了吸引年轻群体，不少商家以“古法工艺”为核心，将产品与中国传统文化中的“吉庆”等符号深度绑定。根据浙商证券的一则报告显示，古法金和硬足金等新工艺黄金产品的销售额占比已达50%左右。“此前，有位母亲来找我，用老货给孩子打了个小金貔貅，寓意‘招财’。”打金师傅朱荣福介绍。
小红书@SSSabrina
除了象征寓意，品牌在营销策略等方面也进行了调整。市场上，与哈利波特、泡泡玛特等IP联名的金饰受不少年轻人青睐。
“国潮”兴起和年轻一代日益增长的文化自信，使得融合了中国文化元素的产品也得到年轻消费者的喜爱。“我们与葫芦兄弟IP联名的珠宝，勾起了90后的童年回忆，成为当前门店的爆款。”新北万达某金店经理高稚说。
从古法金等工艺的革新
到黄金与彩宝、珍珠的结合
再到螺钿、珐琅彩等
传统技艺的融入
金饰正紧跟时代变化
不断满足消费者的需求
记者从不少金饰品牌报告了解到，年轻人购金有一套“法则”：“颜价比”已经成为年轻消费者选择金饰的重要考量。其次，金饰所传递的情感价值和文化内涵，是影响决策的关键因素。最后，性价比依然是关注的焦点。而随着年轻消费者对于传统文化认同感的提升，金饰的文化价值也日趋彰显，创新元素的涌入将为市场带来新活力。
当前，金价屡登热搜，投资属性被人们乐道。对此，我市业内人士提醒消费者：首先，核实商家经营资质，优先选择信誉良好、背景可靠的渠道，如银行或知名品牌的官方回收点。其次，在交易前务必查询并了解当日的黄金市场价格，警惕“标高收低”的异常高价陷阱。最后，务必当面完成称重检测，避免“快递回收”等脱离监管的交易方式。
从保值工具到时尚符号，黄金消费的年轻化，不仅是市场的扩容，更是一场文化与商业的双向奔赴。年轻人敢于消费的特性和购买力的提升，正为消费市场的提振不断注入新动能。
今年
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