“大力提振消费”，在2025年政府工作报告中，被摆到了首位，其重要性不言而喻。
作为新型消费的主力军，青年消费群体释放出了多样化、差异化的消费潜力，有力推动了消费提质升级。他们乐于为情绪价值埋单，陶醉于全新体验带来的快感；他们不单单追求“性价比”，更要“心价比”以求更好的生活质量；他们嘴上说着“买买买、闭眼入”，但始终秉持着绿色、精致的消费理念。这些新型消费的特征，不仅反映了青年对美好、高品质生活的向往，更是消费市场不断推陈出新的源头活水，催生出新的消费增长点。
“买贵的不能买贵了”成青年消费哲学
95后常州青年蒲蓝由于酷爱意大利汽车品牌，去年，她全款购入了一台“阿罗Stelvio”，总价近50万元。由于常州地区没有经销商，那段时间她便经常往返于沪宁之间比价。“最终选择在南京落地，当时算了算，差价约8000元。这笔钱我又给自己置换了一部新手机。”
贵的东西，除了贵，其他都好；便宜的东西，除了便宜，其他都是问题。这是年轻人在消费时的“顺口溜”。背后反映的，是当代年轻人的消费哲学：可以买贵的，不能买贵了。
前者指价格高；后者指性价比低。在消费上，年轻人已经达成了共识：钱要花在刀刃上。这与该群体面临的就业压力、房价压力、养老压力等息息相关，让年轻人不敢乱花钱，每一分钱都要精打细算。
95后的唐晟刚刚结婚，便自嘲“消费降级”。他介绍，以前很少关注商品价格，总是喜欢什么就买，贵一点也会入手，如今更多时候是“等等党”。
“前不久看中了一双签名球鞋，在几家网购平台上反复蹲了好几天，终于看到了一波好价。原价899元的球鞋，在商家折扣和各类优惠券叠加下，最终实付260元拿下。”唐晟说。
年轻人的消费“降级”了吗？显然并非如此。他们更多的是通过“拼团”“比价”等手段，实现钱包的“减负”。
在这样的背景下，年轻人的消费观念发生了显著的变化，他们不再盲目追求品牌和高价，而是更加注重商品本身的质量和性价比。他们希望通过购物来提升自己的生活品质和幸福感，同时也希望对社会和环境产生积极的影响。
关注消费带来的情绪价值
“棉花娃娃的造型很可爱，微表情透露出甜美和温暖，实在忍不住想购买的欲望。”王羽柔说。作为一名职场新人，王羽柔的工作场景、内容较为单一和枯燥。因而对于日常生活场景，她更加看重轻松和温馨的元素。“对于我们‘娃妈’一族来说，‘养娃’的过程可以寄托情感，找到生活的慰藉。”
近年来，棉花娃娃成为90后、00后的“情感符号”，“养娃”渐趋新潮。这种用棉花材质制作的毛绒玩偶，拥有考究的脸部刺绣，能显示出丰富的神态表情。而这些“照顾娃娃”的群体，则被称之为“娃妈”。
“按照分类，棉花娃娃可以分为‘有属性’和‘无属性’。其中，‘有属性’多是明星和爱豆。”90后“娃妈”赵艳表示，自己入手的第一款便是以某明星为原型的棉花娃娃，分享到朋友圈之后，收获了不少点赞、评论。
在当前快节奏的社会中，年轻人更加需要对自身情感的关怀。因此，价格并非完全“第一性”的，达到怡情养性的目的，是策动他们消费的首要原因。这种新消费理念，折射出青年消费市场正在经历一场深刻的变革——从“性价比”向“心价比”升级，从功能性消费向情感性消费升级。
“芙宁娜迎来复刻，通过‘肝+氪’了几个版本屯下的原石要派上用处了，这次许愿抽到‘2+1’。”玩家杨婧瑜所说的芙宁娜，是国内二次元手游《原神》中的角色。对于她来说，抽到自己心心念念的角色，不仅能带来更好的游戏体验，更多的是带来心理上的满足。
抽卡类似于开盲盒，具有不确定性和随机性。与盲盒不同之处在于，抽卡具有保底性质，更能抓住玩家“搏一把”的心理。当玩家感觉离“出货”不远时，就更愿意通过付费充值抽取虚拟商品，继而得到感官上的快乐。
根据《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心里上的满足。调查显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。
消费拓展年轻人社交场景
不知何时，集换式卡牌游戏蔚然成风。在常州，多数商业综合体、商业街区内均开设了这样的店铺，成为卡牌游戏爱好者的乐园。
90后玩家“凯撒”是延陵IN巷的这家核心玩家集换式卡牌专门店的老主顾，从事行政工作的他每逢周末都要来此玩牌。“今年初，迪士尼推出了旗下卡牌游戏洛卡纳的简中版本，看到后觉得十分有趣，就入坑了。”在他看来，卡牌店不仅仅是消费场所，更是相同爱好者们的社交部落。在这里，他还结识了同圈的00后玩家“626”，并互加了微信。
“有时候，我们还会相约线下交换平时开出的多余卡牌以提高卡组的竞技性。”玩家“626”表示，集换式卡牌更多讲究交换的乐趣，而卡牌店则给玩家们搭建了这样的平台。
店主何欣介绍，目前，店内组建了400余人的玩家群，每天都会发布店赛信息和卡牌资讯，并进行卡牌交易，玩家群体日益壮大。
年轻人正成为“消费+社交”模式的忠实拥趸。这些年另不少玩家为之着迷的剧本杀游戏，其本质也是一种社交活动。因为具有推理属性，因而分享线索的互动过程就尤为重要。通过游戏，可以结识到志同道合的朋友，甚至发展出深厚的友谊。
“周六14:00，城限独家情感本《中国医生》，缺2男，感兴趣的速来嘀嘀！”周五晚间，谎研推理社DM赵云如在朋友圈发布了第二天的剧本杀通告，不到一小时，就有两名男士前来报名。
从集换式卡牌的交易，到剧本杀拼团找“搭子”，年轻人正在定义新型消费。在社交媒体催化与圈层文化崛起的双重作用下，"消费即社交"已成为年轻人的生活哲学。他们将消费行为转化为社交货币，在体验经济中完成身份认同。这种趋势推动商业逻辑从单一交易转向场景共建——品牌需构建具有传播基因的社交场域，以内容共创激发圈层共振，用情感附加值突破产品边界，最终在线上线下融合的沉浸式体验中，实现消费行为与社交价值的闭环共生。
“科技整活”成为青年消费“心头好”
17:30到家指纹解锁家门，灯光自动亮起；17:45坐上预设模式的智能按摩椅，拿起游戏设备，开启“朋克养生”；17:50扫地机器人定时出仓，1小时完成清扫工作……这是95后常州青年小李日常生活的打开方式，舒适的居家环境让他倍感惬意。
“装修时关注的重点不是风格，而是考虑选配哪些智能家居产品。”小李表示，智能家居已经成为生活中的“私人管家”。
95后常州青年小刘在装修时同样考虑加装智能家居产品。今年初，他为新居安装了洗碗机。“多花6000元，彻底告别饭后洗碗的精神焦虑，买它太值了。”
当下年轻消费者在“懒人经济”与“颜值经济”的双重作用下，倾向将更多家居消费聚焦在全屋空间智能化。数据显示，2024年国内智能家居市场规模达到7848亿元，2025年市场规模将突破8000亿元。从消费人群来看，年轻人是智能家居产品的消费主力，“90后”“00后”消费者成交额占比超七成。
在2024年家电、汽车等领域进行“国补”取得显著成效后，2025年“国补”政策首次扩围至消费电子行业。商务部数据显示，在3C数码“国补”政策实施首月，就有超2671万消费者申请手机、平板等3类数码产品购新补贴。
95后“手机发烧友”严一熙是“国补”的受益者。年初，他在京东电器购买了一台价值5299元的一加13手机，通过商家优惠和国补后，到手不到4500元。“省下的800元，还能去购买手机配件，这笔账太划算了。”
京东数据显示，4000-6000元价位的手机成为“国补”订单中的绝对爆款，占比高达53%。针对年轻消费者购买力提升需求，不少网购平台在补贴过程中叠加应用互联网信用消费产品，大大降低购买门槛，有效扩大消费规模。
消费理念仍需“更进一步”
不可否认，青年群体是消费市场的“风向标”，青年消费的迭代，折射出城市经济结构的深刻转型。常州，这座GDP万亿之城，正以“青年友好”的姿态，构建起消费活力与城市能级双向奔赴的新格局。
然而，不可忽视的是，由于受行为模式的复杂性和矛盾性影响，青年消费仍存在不少通病。例如，年轻人热衷DIY、二手交易和拼单经济，但此类行为可能带来时间精力消耗或信任风险；将消费作为情绪出口，导致部分非理性支出；追求“平替”产品时，部分年轻人缺乏甄别能力而踩坑，最终仍需重复消费，反而徒增成本，等等。
因此，眼下还应当完善消费权益保护，规范新兴消费模式；平衡情绪价值与产品实质，避免过度营销；弱化社交媒体的消费攀比，倡导真实需求表达。通过多维度协同，逐步推动实现青年消费从“心价比”向“价值比”的深层升级。
