热衷“买谷”的年轻人，不知不觉间推动了一个千亿级产业的崛起。
这两年
“谷子店拯救老商场”等话题频登热搜
一些老商圈开始发展“谷子经济”
凭借二次元属性提升客流量和销售额
甚至成为热门的旅游新地标
从动漫、游戏到吃谷文化悄然兴起，二次元从“圈地自萌”走向新消费，成为商综中不可或缺的业态。
不久前，位于常州老城厢中心的
南大街商圈
推出了常州首条过街型地铁商业街
延陵IN巷
这里，专门设有二次元潮玩区
新潮店铺吸引了众多市民光顾
日均客流达1.3万人
节假日期间超2.5万人
走入地下通道，满满的二次元气息扑面而来，徽章、海报、卡片、手办和玩偶，各类二次元IP周边商品以张扬的视效充斥视野，随处可见热烈讨论或沉溺其中的年轻人，仿佛构建起一个充满幻想、虚拟且具有某种吸引力的平行世界。
小观走进一家名为“核心玩家”的卡牌店，店内门庭若市，不少年轻人手中拿着一沓厚厚的卡片，正在热烈交流。
他们要进行的“工作”
是和其他人交换卡牌
不断收集出自己想要的组合
这是集换式卡牌的基本玩法
集换式卡牌是以收集、交换、组合对战为核心玩法，注重玩家之间的线下社交。
老板何欣介绍，门店1月份刚刚开业，目前经营有10种集换式卡牌，其中不乏宝可梦、奥特曼、数码宝贝这样的大IP。
卡牌店受众主力军
为90后、00后
每到周末
店内会举办各类赛事
人流量大，经常满桌
卡牌作为二次元消费中的重要分支，可收藏、可社交、可竞技，具有多个层面的玩乐价值，堪称年轻人放松身心的“精神按摩院”。
开一次卡包一般20-30元不等，花费百元以内的卡牌组合就能上桌厮杀。注重竞技的玩家入门投入平均在500元左右。随着商家推出新卡、更新对战机制，玩家在后续依然会有持续的消费投入。
资深玩家小李介绍，集换式卡牌不像开盲盒那样非常追求“稀有性”。运用收集到的卡牌进行合理组合，在竞技中击败对手也很有成就感。整个过程充满思考性、挑战性，很对年轻人胃口。
集换式卡牌广受年轻世代喜爱，只是二次元经济火热的一个缩影。步入延陵IN巷的GoodsLuck谷子店，各种二次元周边琳琅满目，店内一群人在交流“吃谷”心得，气氛同样热烈。
“谷子”一词，源自英文“Goods”（意为“商品”）的谐音。“‘谷子经济’是指围绕二次元相关的游戏、动漫等IP衍生出的周边商品经济。
如今，在各大商业综合体中，二次元业态已经成为了不可或缺的一部分。众多商家瞄准二次元商机，吸引了大量年轻顾客。
“谷子”商品单价从十几元到上百，覆盖了不同人群消费需求。据统计，常州地区目前有“谷子店”38家，并且仍处于增长态势。
为何各大商圈
纷纷“入股”二次元
关注“谷子经济”？
二次元消费呈现明显的社交属性，消费人群也有较强的精神需求，更注重情感价值。相比其他类型的店铺，“谷子”店的顾客目标性和消费意愿普遍较强。
数据显示，2024年中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中Z世代为主力群体，且消费力惊人。
据前瞻产业研究院数据，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%。其中，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速达53%。可以说，热衷“买谷”的年轻人，不知不觉间推动了一个千亿级产业的崛起。
相当大部分二次元爱好者偏爱实体购物，他们提到的一个共同原因是“情绪价值”——“线下购物不仅可以挑选更多喜爱的单品，也可以相互交流。”新入坑的学生小林说。线下消费可以产生社群感，享受到网购没有的归属感。
去年，常州首个二次元主题街区“NZ次元街”在九洲新世界广场启幕，占地近3000平米，首批入驻的13家品牌中，有9家为常州首店。开街当日，各品牌销售数据在全国均名列前茅。
位于文化广场的集研社也是常州“吃谷人”经常光顾的地方，店内不时组织随机舞蹈、动漫嘉年华等活动。文化广场目前开设了6家“二次元”店铺，总面积2691平方米，二次元业态的月营收额已占到文化广场的20%。
二次元业态的引入，正在为实体商业注入更多的人气。钟楼吾悦相关负责人介绍，去年每月举办的二次元主题活动，带动客流同比增长10%。
小观观察到，目前在常州的二次元商业中，处于头部消费的IP依然还是来自于日本、欧美。
近日，随着《哪吒2》票房一路高歌，其衍生的二次元周边也是一“谷”难求，抖音直播间甚至出现数万人围观《哪吒2》周边拆卡的“盛况”。
近年来，中华传统文化流行的程度不容小觑，二次元商品作为国潮文化的重要传播载体，能将中国文化加工成为更好玩、更受欢迎的“产品”。
2月14日，中国国家地理推出了以苏东坡为主题的游戏卡牌。这也是东坡文化首次以卡牌的形式展现在消费者面前。
常州拥有苏东坡、季子、恐龙等优秀本土IP，在发展过程中可以尝试二次元消费有机融合，拥抱“吃谷文化”，将城市在地文化下沉到年轻群体中。
新北区德胜岛打造区域IP——常小豚
作为以兴趣为驱动
以文化为核心的
消费新业态
