2023年4月17日，常州市召开文商旅融合发展大会，19条重磅政策，10亿元补贴资金，旨在激活千亿级消费、千亿级产业“两大引擎”，开辟“资源整合、业态嵌合、市场复合、要素聚合”的文商旅融合新赛道，打造引领长三角、辐射全国、面向全球的区域性消费中心，奏响了文商旅产业强劲复苏的“春之曲”，为推动文商旅资源优势转化为发展优势，满足远近消费者对美好生活的新期待，提升文商旅经济消费动力，打造新能源之都和“GDP万亿之城”，勾画了重点、明确了方向，在常武文商旅行业引起强烈反响。
近年来，作为全省全域旅游示范区，武进区在进一步丰富旅游产品、提升旅游服务水平的基础上，正通过加速产业高质量融合，全力推进国家级全域旅游示范区创建工作，坚持文旅、农旅、体旅、商旅等产业高质量融合，走出一条全域旅游发展新路。
更新理念 推动文商旅“资源融合”
深入学习贯彻习近平总书记对文化建设、旅游发展、文化和旅游融合发展的重要论述和重要指示，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，充分发挥自身优势，全力促进文旅产业转型升级和高质量发展。
围绕常州市文商旅融合发展大会的新要求，推动文化、商业、旅游资源共享、优势互补、协同并进，重点发展一批文旅旅游区、文博场馆、文化主题酒店、文化旅游商品和文化旅游演艺活动，突出武进地方文脉和个性特色，实现文化、商业和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。
编制完成《武进全域旅游发展规划（2018-2030）》和《常州市武进区“十四五”文化和旅游融合发展规划》，均对全域旅游进行了明晰的发展定位。区“十四五”文化和旅游融合发展规划中期评估报告及全区文化和旅游资源普查报告审核，全面梳理武进特色文旅资源的空间布局、业态创新、文化传承与公共服务等内容，用心挖掘文化领域的旅游流量、旅游领域的商业内容、商业领域的文化资源，实现互嵌发展资源、互植服务内容、互导客群流量，推动形成三者之间相互依存共荣的完美循环业态，为进一步整合资源、挖掘特色、塑造品牌，绘好武进文商旅融合“工笔画”奠定坚实基础。
项目增效 加快文商旅“产业融合”
积极开展文体旅项目招商，继续丰富更新文体旅招商项目库；密切跟进雪堰雅浦民宿项目进展情况；配合市文商旅发展大会，上报3个大会招商签约项目信息，组织签约单位和相关文旅企业参加大会。积极落实“532”发展战略，推荐太湖湾国家级旅游度假区提升工程、西太湖国际医疗旅游先行区、嬉乐湾3A景区提升工程等6个项目纳入常州“532”发展战略重点项目2023年度建设计划，并有序推进。
促进文体旅重点项目建设，组织开展2023年度区重点文化和旅游项目建设计划编制工作，继续充实区重点文旅项目库，丰富武进文旅产品体系；协调推进各“532”重点项目，今年1—10月，进入市“532”发展战略的6个重点文旅项目共完成投资6.5亿元，完成年度计划的91.34%，超过序时进度8个百分点。强化数、智赋能文商旅融合发展，加快培育特色文旅资源、创新创意设计、数字传播方式等有机融合的数、智成熟的场景，充分满足沉浸社交、圈层兴趣、城市探索等年轻态消费需求，为全市文商旅产业发展提供智慧服务、智慧营销、智慧监管等多维场景，更好发挥其城市流量入口、服务经济引擎的作用。
强化供给 推进文商旅“市场融合”
旅游节目精彩纷呈，连续举办“花都水城·浪漫武进”文化旅游节，太湖湾电子音乐节、西太湖半程马拉松、武进博物馆研学夏令营精品文物展等精彩活动17项，创新拓展“文物+旅游”“非遗+旅游”“文博场馆+旅游”“影视+旅游”“体育+旅游”等新业态，推动春秋诸子百家文化、武进动漫文化、中华孝道文化及农业、体育与旅游业的深度融合。
非遗传承有声有色，糕团堆花、马杭木雕等5个项目入选第五批省级非遗名录；先后与洛阳镇、前黄镇、雪堰镇等当地特色节庆活动合作，展示区内外精品非遗项目；为庆祝第18个文化和自然遗产日，先后在吾悦广场和新苑宾馆举办武进区第四届非遗购物节；在第十一届市民艺术节开幕式当天举办“吴风雅集烟火里”非遗集市活动等。乡村旅游节庆活动贯穿全年、精彩纷呈，吸引了大量游客参与，极大地助推了乡村旅游发展。
重点文旅板块推陈出新，淹城春城乐园创新推出新春灯会、千古英雄会、聊斋节等活动，把“旅游+演艺+春秋诗词+国学艺术”融为一体。淹城野生动物世界围绕动物行为展示、欢乐演艺、文化科普等主题开展活动，丰富了“教育+游乐+亲子研学”的文旅产品供给。嬉戏谷把“动漫文化+音乐文化+山水文化”融入文旅发展，太湖湾音乐节成为知名文旅品牌。太湖湾露营谷作为亲子类文旅产品的热门景区，集中展示和体验露营文化，户外轻奢露营项目星野Glamping等深受欢迎。
紧扣需求 强化文商旅“服务融合”
举办“不相蹈袭——刘海粟艺术之路上的恽寿平”“人民的胜利——淮海战役纪念馆革命文物精品展”等线下展览22场，“春秋淹城”专题陈列荣获第二届江苏省博物馆十大精品展览评审“精品奖”；“‘馆校共建’破解公共图书馆均等化布局的金钥匙”入选中国图书馆学会第七届百县馆长论坛优秀案例；《馆校共建，融合发展 探索公共文化服务新征“图”》获评全省公共文化服务“十佳案例”；锡剧小戏《天下乡亲》在“2023全国民间文艺展演”中荣获“最佳节目”“优秀编剧”“优秀作曲”奖。
市民艺术节、“春秋淹城·国风夜市”、“和诗而歌·春风里”星光音乐会、“春风化雨·音你不凡”经典影视配音秀等活动源源不断，吸引更多市民参与文旅活动。举办江苏“伟业杯”国际乒乓球邀请赛、全国女排超级联赛、“新能源之都·江南农村商业银行”2023常州西太湖半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（常州站）等重量级赛事，吸引全国各地运动员走近武进、了解武进，进一步彰显武进“旅游+体育”的独特魅力。
同时，把服务驱动作为关注重点，加快完善文商旅融合的法规制度体系、人才培养体系、金融服务体系、科技创新体系等，深入梳理消费者体验“槽点”，致力完善专业化、标准化、优质化服务体系，不断提升文商旅消费便利度、舒适度、体验度，让每一位消费者获得满足感、安全感、归属感。
打造品牌 促进文商旅“消费提振”
持续做强“花都水城·浪漫武进”文旅品牌，以促进文旅消费为目标，推出医务人员入园、跑“西马”游景区、“5·19”中国旅游日等惠民政策，结合沪宁沿江高铁站的开通，精心推出“坐高铁到武进”旅游线路推荐及优惠政策，全国四季村晚系列活动之春季村晚暨第八届嘉泽花朝文化市集成功举办，武进乡村旅游线路成功入选文旅部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，吸引广大游客纷至沓来。
进一步增强武进音乐品牌影响力，第六、第七届太湖湾音乐节分别于五一、十一在嬉戏谷成功举，两届音乐节嘉宾阵容强大，吸引外省市为主的超10万乐迷从全国各地奔赴现场，共享音乐盛宴。西太湖村BA“蠡河杯”篮球邀请赛已连续举办十年，今年更是有数量历史新高的来自美国、俄罗斯、塞尔维亚等国家的19名“老外”球员与老乡同台竞技，每场直播都有1万多人在线观看，这一土生土长的流量IP知名度日益飙升。
加强武进文旅对外推介和交流，10月13日，2023新时代江苏旅游发展论坛在武进举行，本届论坛以“文旅融合拓新路，乡村振兴开新篇”为主题，积极探索乡村旅游发展新途径、新模式，探寻乡村振兴“共富密码”，副省长徐缨对论坛做出批示，论坛配套举行“乡约新时代、乡遇在武进”网络达人采风行、“花都水城·浪漫武进”长三角百辆房车嘉年华等活动，全方位生动立体地展现了新时代武进文旅风采。活动现场，江苏省旅游协会授予武进区“江苏省乡村旅游创新发展先行区”称号。
历史悠久、底蕴深厚、人文荟萃的武进正大力推动文商旅融合发展，聚力高质量发展、聚焦高品质生活，整合文化和旅游工作的全过程、全领域，提升城市烟火气，为广大市民及游客提供全新的文商旅体验，激发消费新活力，为经济社会发展注入新动能，打造近悦远来的文化会客厅和旅游首选地。（蒋银）
