近日，江南环球港内近3000平方米的经典奥特曼沉浸式体验展，吸引了不少消费者与网红现场拍照打卡。这是该系列IP展全国巡展的第二站，首次登陆常州，在网上频频被刷屏，热度持续发酵。
一直以来，江南环球港的营销活动都在不断“破圈”，尤其近两年，各类营销玩法在“质”和“量”上都有着不小的变化，除了延续传统营销活动之外，更不时给消费者带来各类奇趣之旅。
“运营驱动”时代 IP玩法有新意
值得关注的是，江南环球港布局IP类活动非常早，在开业之初就开始尝试IP类授权的主题展，先后举办了《春风化“疫”时 美在环球港》摄影展、《永远的三毛》、《与大师相遇》艺术展、失恋博物馆、军事展......让市民通过文物对话历史、通过展品涉取知识、通过故事见证时代。同时，商场也收获了不小的关注度和流量，如今对IP类主题活动的玩法已炉火纯青。
以小见大，江南环球港不仅在运营领域将IP活动影响力做大，更在商业品牌上塑造IP。近年来江南环球港已成为常州商业领域具有代表性的IP品牌。
在江南环球港，经典奥特曼江苏首站巡展上，八位奥特英雄、跨越半个世纪的英雄传说，以体感互动、美陈展示、声光影像，打造沉浸式互动观展新体验，吸引了众多消费者前来拍照游玩。近3000平方米超大展厅、超多互动单元、场景，与奥特兄弟一起连接回忆。沉浸式体验让消费者惊喜连连，也让更多人的目光锁定江南环球港的诸多看点。
此次经典奥特曼展不是简单地进行场地合作展出，而是与江南环球港从空间、活动多个维度深度融合。从“呼唤光的名字吧”到超大的经典奥特曼展厅，再到现场5个经典奥特曼打卡点位，以及每个周末的经典奥特曼环球港偶遇计划……当消费者来到江南环球港，就会全方位体会到超级IP无处不在。
区别单一模式 互动式场景深度融合
据了解，从12月1日起的每个周末，江南环球港王牌节目“天天演艺秀”中都会闪现经典奥特曼与观众们互动，此外商场各处也都有奥特曼与怪兽的身影。近期，参与者不仅能与“偶像”零距离拍照互动，还能获得经典奥特曼展的门票。活动吸引了大量粉丝来江南环球港打卡，更在微博、小红书等社交媒体上掀起话题热潮，还有不少粉丝在现场cos剧中人物，很是热闹。
“我们是在微博上看到的。我和男朋友都很喜欢经典奥特曼，小时候大家都追过。这次经典奥特曼展真是太精彩了！场景重现，我看到经典奥特曼出场的时候，都忍不住想哭。”一对00后小情侣说道。
江南环球港市场负责人表示，“如何通过具象化、场景化的IP塑造，加深IP在消费者中的影响力和认知度，从而转化成消费力，这是我们需要进一步思考的，希望让更多人切身感受到江南环球港极富活力的独特调性。”
以“展”引流 解锁流量新密码
经典奥特曼开展以来异常火爆，直接将江南环球港的流量、人气、口碑拉到一个新的峰值。据商场相关数据统计，开展首周客流近万人次，客流同比增长近50%。此次引入该展，也通过经典奥特曼IP进一次深化环球港的客群定位：社交达人、爱挑战、爱冒险、高品质审美、高品质生活。
值得一提的是，12月不仅有火爆的经典奥特曼，江南环球港还有多个IP展，如秘境爬宠中国巡展常州站、哆啦A梦快闪常州展等。从活动现场看，来逛展的消费者几乎覆盖了全龄层，亲子家庭、上班族、年轻情侣……甚至还有一家五口男女老少齐到场，在这里你可以看到各式各样的人员组合。
“去商场看展演，已经成了我们的生活方式。”这句话出自两位跑遍各大商业综合体逛展的年轻消费者。他们坦言身边的朋友也都会因为对某个“展”感兴趣而特意到环球港逛展消费。商场里参观展演，已逐渐成为年轻消费者的新生活方式。
据了解，寒假期间江南环球港还将持续引入更多的创意展览，持续用一个个主题IP活动，构建出主题性、娱乐性、互动性极强的体验空间，为大小朋友们创造出吸引全客层、具有强烈共鸣力的城市级欢乐场。
江南环球港项目负责人表示，和经典奥特曼的合作，只是环球港打超级IP牌的一次“热身”。为了吸引更多年轻消费群体打卡，化流量为“留量”，他们还将继续植入和培育更多的热门IP。从开业至今，江南环球港将文、旅、娱、体、展、教、购进行高效融合。作为城市生活方式的引领者，江南环球港始终将城市生活和艺术人文融入到运营的每一个环节，关注消费者的情绪价值和情感体验，为人们追求高品质生活提供广阔的平台。
