双11线下逛购热情高涨，家电新品受欢迎。常州苏宁易购营销负责人介绍，11月1日，据苏宁易购发布的“电器新世代消费观察”数据显示，10月20日—11月1日，苏宁易购全国门店客流同比提升6成，Z世代消费者增长115%。带动新趋势电器消费占比提升，其中洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。消费者选购家电更关注好物好价、绿色智能、大容量大尺寸、多元功能等标签。
为了向年轻消费者推介全新“家生活”消费方式，双11期间，常州苏宁易购联合美的、海尔、海信、博世等品牌，针对洗烘套装、超薄平嵌冰箱、净水器、嵌入式洗碗机、折叠屏手机、画框电视、洗地机等新趋势家电推出“11.11电器新世代”计划。随着这些新颖、智能、环保、高效、多元的新趋势电器产品，成为生活品质化、个性化、便利化升级的重要一环，“家消费”也进入新世代。
苏宁易购数据显示，绿色智能家电成为消费首选。在苏宁易购南大街门店，一站式以旧换新订单量环比增长超100%，带动3万元以上电器套购订单量环比增长近4倍，中央空调、中央热水器成最受欢迎的“高智低碳套购”组合。
从消费人群来看，“银发族”偏爱大容量、大尺寸家电产品。80寸以上电视、十字门冰箱购买者中，“60前”消费者占比超3成；“一人户”更倾向购买能够提供情绪价值的家电产品，如扫地机器人、咖啡机、多功能锅、智能音箱等成为双11“单单族”四大件。
据悉，双11火热持续，苏宁易购优惠加码。聚焦“好物好价”，针对超1000款电器爆品和新品，提供预存最高10倍翻、套购最高立返10%、以旧换新至高立减1500元等多重让利，主打品质电器线下买更便宜、成套购买折上折。并针对烘干机、洗碗机等热门趋势类产品，还推出180天免费试用、不满意无条件退货退款服务，助力消费新趋势普及。
（记者 周静 通讯员 胥倩）
