在近年来消费提质升级的过程中，大力优化市场供给，全面提升商品和服务竞争力，加强自主品牌建设，是消费变革的重要特征。随着90后、00后成为市场消费的主力军，他们对于自我、独特、个性的追求也体现在了消费市场上，年轻化、个性化逐渐成为行业转型升级的主流趋势。
今年暑期的消费市场，国潮、二手、小众风迅速崛起，常州也涌现出更多受到消费者青睐的原创独立小众品牌店，新人群、新品类、新渠道，正在重新构建新的消费市场格局。
90后、00后成为市场消费的主力军
暑假期间，记者发现社交平台以及各大商场的时尚达人，其着装从以往的格纹短裙逐步转变为高饱和荧光色金属质感上衣搭配低腰裤的风格。据学生小吕介绍，这被称作Y2K风格，是“year2kilo”的缩写，代表了2000年即千禧年的复古科技未来主义。
“Y2K最流行的风格就是一件紧身上衣加一条美式卫裤，走在街上感觉回头率都变高了。”
小吕是“千禧风”的忠实追随者，她在大学城附近经营着一家网红实体服装店。她告诉记者，现在各大电商平台都很流行Y2K风格，她在朋友圈上传的“千禧”风格类的服饰搭配销售量都非常好，暑假期间新增了上千名粉丝，营业额也增加了50%以上。除了千禧风，格纹学生服的暑期档风头依然不减。
作为网红服装店主，在小吕看来，每一种元素的流行，都有它的圈层基础。
“00后是这类圈层的主流人群，他们通过这类专属群体喜欢的潮流、喜欢的音乐等标签来吸引志同道合的人，并成为一种专属的更加细分的圈层流行文化，这应该也是时代的进步。”小吕说。
此外，无论是Y2K还是高中女生制服，在今年暑期都有了全新升级，如Y2K增加了金属质感的面料，还有漆皮、铆钉等元素，而高中女生制服则加入了汉服和洛丽塔的元素。
国货变潮玩 年轻人为传统买单
现在的年轻人有多爱国潮，从最近鸿星尔克等国产品牌的热销就足以看出。曾经是50、60后奢侈品的海鸥表，在薇娅的直播间也成为爆款，一夜间销售几千块。常州金店每年推出的传统生肖手链以及加入国风设计元素的各类精美首饰，也在节日期间受到诸多年轻消费者的追捧。
每次经过西瀛里，很多市民都会看到穿着汉服拍照的姑娘。市民小颖是一所小学的语文老师,也是汉服爱好者。“偶尔上班时也会穿一些改良版的简单款汉服，我不认为这是奇装异服，相反，我觉得这是在传递中国传统文化。”据相关数据显示，国内有近300万汉服爱好者，平均年龄在18至24岁。
自2019年以来，我市各大实体商业大力增加设计师品牌，更多国货新产品、新品牌层出不穷，丰富了商场业态。据我市各大商场销售数据统计，国货时尚品牌的销售额同比增长达到2倍以上。
百货大楼招商部负责人指出，国潮进入到崭新的时代，中国元素已与国际时尚接轨。“国内时尚品牌通过对中国文化的挖掘与创造，如今已经形成了一股独特的艺术风潮，逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟风者的印象，受到越来越多年轻消费者的追捧，走向了广阔的大众市场，也开创了别具一格的国潮时代。”
个性化悦己消费 带火二手中古店
几年前，二手商品还是较为小众的事物，除了二手房和二手车，其他品类的接受度并不高。但近年来，二手商品的接受度越来越高，古着、二手商品也逐渐在我市遍地开花。年轻人中，“闲鱼淘好物”也已经成了一种生活方式。
在南大街步行街二楼有一家名为“Miki Vintage”的二手中古店，店内商品里不仅有各类大牌奢侈品包包，还有衣服、鞋帽、首饰等日常用品。店主Miki是一位95后少女，她告诉记者，如今她身边越来同龄人对经典复古的物品感兴趣，“很多复古的设计和复杂工艺，如今都已经不复存在。爱好古着的人们穿戴上这些过去时，在现代创造出了新的时尚。”据Miki介绍，二手奢侈品是二手商品的主力军，一些经典款式的奢侈品销量大幅上涨，不少消费者会专门来求购已经停产多年的款式。
当前，消费需求变得更加多元，二手消费已经形成一股新浪潮，闲置物品的价值越来越受到重视。小冬是一名在校大三学生，她对于购置二手物品的热情让自己的母亲感到不解。在很长一段时间，购买二手商品是游离于人们消费行为以外的，通常是劣质、廉价的代名词，但越来越多千禧年出生的年轻一代与小冬一样，正在接受二手经济。小冬告诉记者，有些物品是值得循环利用的，很多大牌的二手服饰都具有很高的审美、收藏价值，款式经典耐穿，而且价格与时尚快销品牌不会差太多。
“我很爱在中古店或二手平台上淘东西，避开一些时下非常容易撞款的主流爆款。”自视为时尚潮人的00后男生小吴说道。为了彰显个性，小吴会在二手平台或中古店挑选孤品、设计师品牌等，在他看来，这对于培养眼光和打消不必要的消费欲望也非常有效。“淘到一件品相完好又廉价的二手商品，那种感觉真是妙不可言的。” 小吴认为，这样的消费方式既省了钱，还能把事物的价值发挥到最大化，如果赋予更高的使命感，那就是二手消费带来的环保效益。这种绿色、节俭、对消费主义心理的践行式反思，在小吴看来，是在年轻人中逐渐扩散的新潮流。
周静 文 图片由被采访对象提供
