在经历2020年春节档的空缺后，2021年春节档强势回归。数据显示，大年初一全国电影票房即超17亿元，创下国内电影史单日总票房、总人次新纪录，刷新全球单一市场单日票房纪录。截至2月18日零点，全国春节档电影总票房突破80亿元大关，远超往年同期票房，成为“史上最强春节档”。疫情影响之后，全国影迷积蓄已久的观影需求迎来集中爆发。
春节七天，全国苏宁影城春节档总营收突破5500万，票房收入突破4000万元，同比增长68%，卖品人均消费SPP同比增长10%，创历史新高，新春主题单品销售超8万个，平均票价高于大盘6.3%，单日单座产出高达171元刷新记录，位列全国TOP30影投第1，影管排名同比提升5名。
新开3店，提前部署 精细管控带来最大化产出
新年伊始，能够取得这样令人振奋的成绩，给予全国影城一鼓作气、再战再捷的信心，源于苏宁影城将准备工作做在了最前面：在1月中旬举办的苏宁影城春季部署会上，正式将春节档票房经营确定为第一季度的工作重点。随后，春节档任务指标及春节档全面部署文件确认下发。自1月29日春节档7部电影同步预售开始，全国苏宁影城正式步入紧急备战状态：基于对大盘的判断，全国影城采取了“统一节奏放出预售，保持信心果断提价”的策略，在日常“分区定价”的基础上，结合影片口碑走势、当地影迷需求、商圈竞对排片等多维度信息，全国苏宁影城根据自身在商圈内领导力、竞争力进行差异化排片、阶梯式定价，同时影城总部积极洽谈片方合作资源，最大化提升利润，精细化管控排片时段提升上座，最终实现了票房业绩超额达成。
为了能最大化提升管控效率、优化产出结果，春节档期间，苏宁影城总部成立了排片管控小组，每日进行数据分析共享、市场走向分析、票价管控细化，合理化排片调整细则并下发，全国门店积极反馈现场情况、执行总部要求，确保了苏宁影城在春节档大盘走势波动起伏的情况下，凭借较快的反应速度赢得了排片、票价、轮转率等多方面优势，获得“精细化运营”带来的业绩增量。值得一提的是，本次参与“史上最强春节档”的40家苏宁影城中，有9家影城首次参与春节档（2020年新开店），其中更有3家影城（常州南大街、重庆观音桥、株洲）是2021年春节档来临之前的新开门店。抱着极致的热情、饱满的精神、专业的态度，3家新开影城在2021年春节档期间创下了超400万的票房营收。
春节档期间，全国苏宁影城每日营业时间延长至早8：00至凌晨2：00，日均影厅轮转率高达7.13场。徐州苏宁影城彭城路店、滁州苏宁影城南谯北路店票房成绩稳居城市第一，镇江苏宁影城中山东路店、鞍山苏宁影城人民路店、包头苏宁影城钢铁大街店、日照苏宁影城海曲中路店票房成绩位列城市第三，上海苏宁影城奉贤店、成都苏宁影城新都苏宁易购广场店、淮安苏宁影城金湖人民路店、沈阳苏宁影城苏家屯店票房成绩在所属商圈内排名第一，全国共16家影城票房突破百万。
此外，在所属商圈新开多家影城、竞争环境尤为激烈的情况下，北京苏宁影城慈云寺店票房成绩同比提升超300%，央视国际频道现场采访落地影城，苏州苏宁影城园区店同比提升超100%，票房增长表现突出。
强化防疫，联动品牌 创新活动打造尊享观影空间
本次“史上最强春节档”期间上映的7部影片可谓是强强相遇、精彩纷呈：由王宝强、刘昊然等主演的《唐人街探案3》作为“最受期待的悬疑电影”，早在预售期间就已经备受大众青睐，后期评分略有下滑，但整体票房表现依旧不错。由贾玲首次执导的电影《你好,李焕英》成为票房黑马，不少影迷大呼“眼泪不值钱”，贾玲也一跃成为目前中国影史票房最高的女导演。雷佳音、杨幂、董子健等主演的《刺杀小说家》以及陈坤、周迅搭档主演的《侍神令》等电影票房表现也不容小觑。
在为影迷提供优质观影内容的同时，苏宁影城同步优化观影环境、创新活动形式，为影迷打造了品质化的尊享观影空间：
在营销活动方面，推出“会员充值赠礼”“情侣合照上大屏”“初五迎财神”等活动，春节期间累计会员充值9951次，累计储值达到392万元，同比去年同期提升100%。在品牌联动方面，联合“高德地图”推出影城专属打车优惠，合计派发30000张专属优惠券，联合“腾讯游戏”在影城现场落地欢乐斗地主挑战赛，为影城吸引到庞大的客流，极大地拉升了观影人次；在美陈布展方面，围绕春节档电影打造主题影城，打造沉浸式观影体验；在品牌推广方面，全国影城主动通过视频号、抖音号、微博、微信、社群等多渠道积极发声，联动苏宁易购、苏宁广场等体系内多产业联动宣传，全方位展示影城浓厚的新春现场氛围。在卖品销售方面，通过现场货品推码搭配《唐人街探案3》《熊出没：狂野大陆》等主题衍生品现场推售，吸引年轻客群及儿童客群的关注。考虑到部分地区政府“厅内禁食”的管控要求，结合苏宁自身的供应链优势，影城还提前规划了IP衍生品、小家电、个护产品等优质商品现场售卖，满足春节档期间影迷旺盛的消费需求。在防疫管控方面，提前完成消防演练、专项清洁、设立防疫健康检查站等多项基础工作，春节档过程中全国影城所有影厅每日营业结束后都将进行全面消毒，鼓励影迷无接触购票、坚持测温登记、配备防疫物资、新风系统全天候开启，确保为影迷打造健康安全的观影环境。
2021年，全国40家苏宁影城参战“史上最强春节档”，可谓是苏宁影城这支“王者战队”迎来的一次试炼。2021年，苏宁影城将迎来福州、宿州、太原、合肥、威海、绍兴等多家影城的开业，同时全国影城还将进一步聚焦服务、坚持创效，通过持续夯实观影服务、用户运营、营销活动等基础能力建设，创新营销活动玩法、拓展影城服务边界，实现营收稳健增长！
