推进文旅深度融合

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”这是以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业发展全局、深刻把握文化和旅游发展规律提出的目标要求，充分体现了文化旅游业的地位和作用，对于加快建设文化强国和旅游强国具有重要意义。

深刻把握三重逻辑

习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”这一论述明确了文旅产业的战略定位，同时也揭示了推进文旅深度融合的重要意义，是习近平经济思想和习近平文化思想在文旅领域的集中体现。

从理论逻辑看，文旅深度融合体现了物质文明和精神文明相协调的现代化要求。文旅产业既是经济产业，也是文化事业；既创造物质财富，也创造精神价值。作为支柱产业，文旅产业是国民经济的重要组成部分，具有产业链长、带动性强、就业容量大的特点，能够有效拉动内需、促进就业、活跃市场；作为民生产业、幸福产业，文旅产业直接服务于人民美好生活需要，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要途径。推进文旅深度融合，本质上是推动物质文明和精神文明协调发展，是中国式现代化的题中应有之义。

从历史逻辑看，文旅深度融合是文化传承发展的必然要求。文旅融合让古籍中的文字、遗址里的文明变得可感可触，实现了传统文化的创造性转化和创新性发展；同时，文旅融合也为文化的传承创新提供了新场景，实现了文化传播与旅游体验的双向赋能。

从实践逻辑看，文旅深度融合是践行以人民为中心发展思想的具体体现。进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。推进文旅深度融合，就是要为人民群众提供更有内涵、更有温度、更有品质的旅游产品，让人们在旅途中尽情感悟文化之美、陶冶心灵之美，不断增强文化获得感和幸福感，让文旅发展成果更多更公平惠及全体人民。

坚持以文塑旅、以旅彰文

习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。这一重要论述，深刻揭示了文化与旅游的辩证统一关系，蕴含着丰富的马克思主义辩证法思想，为推进文旅深度融合提供了科学方法论指导。

坚持以文塑旅，核心是发挥文化的价值引领作用。坚持以文塑旅，就是要把文化内涵贯穿旅游发展的全过程、各方面，让文化成为旅游发展的核心竞争力。要深入挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化资源，坚持创造性转化、创新性发展，把文化资源转化为旅游产品，把文化价值转化为旅游体验。同时围绕核心IP打造完整的文化叙事体系，在餐饮、住宿、购物、娱乐等各个环节体现文化主题，让游客在旅游过程中潜移默化地感受文化魅力、接受文化熏陶，实现从“看景”到“入戏”的转变。

坚持以旅彰文，关键是发挥旅游的载体传播功能。坚持以旅彰文，就是要发挥旅游的大众化传播优势，巧妙让优秀文化在旅游场景中得到传承发展，将文化符号转化为可感知、可代入、可分享的旅游产品。随着中国文化品牌影响力持续增强以及居民消费结构不断优化，出入境旅游需求增长，我国要打造具有国际辨识度的文旅IP，在向入境游客展示中华文化魅力的同时，通过国际文旅合作项目将中国元素融入全球旅游市场。

推动文旅深度融合，根本是把握“文”与“旅”的辩证统一关系。文旅融合不是文化和旅游的简单相加，而是要在以文塑旅、以旅彰文的有机统一中，充分发挥文化和旅游的各自优势，加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力，提高发展质量和效益。

聚焦“三大方向”

习近平总书记强调，“文旅产业要走一条持续、健康的发展之路”。推动文旅产业高质量发展，是推进文旅深度融合的主题主线，也是贯彻新发展理念、构建新发展格局的必然要求。

坚持系统观念，构建全域文旅融合发展新格局。推进文旅深度融合是一项系统工程，必须统筹兼顾、协同推进。要完善全域旅游布局，加强景区联动、城乡联动，实现从“景点打卡”向“全城体验”转变，延长游客停留时间，提升综合消费效益。常州可以总结推广“苏超+文旅”“票根经济”等成功经验，进一步拓宽文旅融合领域：推动文旅与体育深度融合，依托重大赛事活动，带动全域旅游发展；推动文旅与演出深度融合，做强太湖湾音乐节等品牌，打造“青春乐都”城市名片；推动文旅与商业深度融合，培育一批文旅消费新场景、新地标。

坚持文以兴业以文塑旅，提升文旅产品文化内涵。文化是旅游的灵魂，也是文旅高质量发展的核心竞争力。常州拥有三千多年建邑史，历史文化底蕴深厚，可以立足地方特色资源，深入挖掘季子文化、运河文化、名人文化，打造一批新的具有常州特色的文旅IP，形成多点支撑、各具特色的文旅品牌矩阵；同时深耕中华恐龙园、天目湖、淹城、青果巷等现有核心IP，不断丰富文化内涵、创新体验形式，打造更多像《半园·珍珠塔》这样的沉浸式文化产品，让游客在游览中深度体验常州文化。

坚持数字赋能，提升文旅产业智慧化水平。数字技术是推动文旅高质量发展的重要引擎。要抓住数字经济发展机遇，深化人工智能、大数据、虚拟现实等技术在文旅领域的应用，以“常宝”AI玩偶等为基础，进一步推进智慧文旅建设，完善智慧旅游服务体系，提升景区管理、游客服务的智能化水平，打造更多沉浸式、互动式、体验式的数字文旅产品，探索数字文旅创新发展的新路径，以数字技术赋能文旅产业转型升级。

作者：中共常州市委党校 张嘉润