抢抓暑期“窗口”，激活文旅消费新动能

随着暑期旅游旺季全面到来，国内文旅市场供需两旺态势持续升温，研学亲子、避暑旅居、小城休闲成为当前大众出行三大主流方向。近日，文旅部正式启动全国暑期文旅消费季，紧扣消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐、博物馆游等热点需求，各地累计推出数万场特色主题活动、发放超4.5亿元文旅消费补贴，全力保障游客畅享高品质美好旅途。江苏依托深厚文旅底蕴、均衡城乡资源、扎实产业基础，主动顺应暑期市场新趋势，抢抓消费黄金窗口期，持续丰富优质产品供给、升级优化全链条服务体系，以文旅产业高质量发展助力扩大内需、赋能乡村全面振兴。

深耕研学亲子赛道，走好文旅育人融合之路。当下，“跟着课本去旅行”广受家庭青睐，家长群体出游愈发注重知识性与趣味性的深度融合，追求寓教于游的高品质出行体验。江苏坐拥大运河世界文化遗产、江南古典园林、红色革命遗存、特色博物馆群等富集资源，省内遍布与中小学课本内容高度契合的人文地标，发展研学产业具备得天独厚的天然优势。全省各地立足自身特色文化禀赋，系统整合历史古迹、非遗场馆、红色教育基地等多元载体，分层设计适配不同年龄段青少年的精品研学线路，配套打造实景课堂、手工实践、专题讲解等差异化特色内容。依托全国暑期文旅消费季的政策红利，精准用好文旅消费券惠民举措，有效降低家庭出游成本，推动优质文旅资源与基础教育体系深度联动，引导青少年在行走途中传承中华优秀传统文化、厚植爱国家国情怀。

优化避暑旅居供给，打造舒心宜人休闲场景。入夏以来高温天气持续，清凉旅居、小城慢游的市场需求集中释放，游客出游不再满足于走马观花式的短途打卡，更倾向于择一处心仪目的地长住休憩、舒缓身心。江苏山水湖海多元资源兼备，苏南山林生态带、苏北湿地集群、沿湖沿海片区均拥有得天独厚的优质避暑条件。各地需立足本地生态禀赋，差异化打造特色清凉旅居产品，系统完善精品民宿、康养服务、夜间休闲等配套体系，深度挖掘小城老街、小众人文点位的独特价值。持续做深做活夜间经济，创新推出夜游展馆、滨湖市集、特色美食等多元业态，有效拉长日间消费链条，以舒适、安静、多元的高品质旅居供给，充分满足群众消夏休闲、放松身心的现实需求。

做强乡村文旅业态，全面激活乡村发展动能。今年上半年，全国乡村旅游预订数据实现显著上扬，带独立庭院、主打在地深度体验的精品民宿热度持续高涨，农事采摘、非遗手作、稻田露营等特色项目广受市场追捧。其核心逻辑在于乡村文旅提供了城市稀缺的慢节奏氛围与强参与感场景，推动旅游消费逻辑从传统“观光看景”全面转向“深度沉浸体验”。近年来，江苏乡村人居环境、基础设施配套、特色产业培育持续迭代升级，发展高品质乡村文旅具备巨大潜力。各地要聚焦提升乡村文旅的“可玩性”与体验感，立足本土农耕民俗、传统非遗资源，常态化策划露营休闲、乡村文体赛事、农耕实践体验等特色活动，梯度培育差异化特色民宿集群。不断延伸乡村文旅消费链条，联动推进土特产展销、在地文创开发等增值环节，把生态优势、乡土文化优势切实转化为富民增收的支柱产业，以高质量文旅赋能全面推进乡村振兴。

顺应消费升级导向，统筹服务规范与业态创新。当前文旅市场动态清晰传递出群众出游需求的核心转变：游客群体愈发注重旅途过程中的松弛感、参与感与实际获得感。全省文旅行业需主动对标市场新需求，坚持走业态深度融合发展路径，统筹串联博物馆游、非遗体验、滨海度假、游轮休闲等多元特色场景，线上依托主流文旅平台精准推介优质主题线路，线下激活城市商圈、核心景区、乡村节点的联动消费活力。持续完善全链条文旅服务标准，提升交通、接待、讲解、应急保障综合水平，用好数字化手段精准匹配供需，不断增强游客出行获得感、安全感。

文旅消费是提振内需、增进民生福祉、促进城乡协调发展的重要载体。紧扣研学亲子、避暑旅居、乡村文旅三大消费热点，全省各地要牢牢抓住暑期文旅发展机遇，紧扣研学、避暑、乡村三大消费热点，持续丰富优质产品供给、创新经营业态、做实惠民举措，推动全省文旅市场持续升温，以文旅产业高质量发展为经济平稳运行注入强劲动力。（殳安）