2026，“常宝”凭什么未赛先火？

丙午马年春节余韵未消，“常宝”出圈、“苏超”火热的热度仍在持续攀升，甚至一度成为全国两会场内场外热议的高频词。

人们不禁追问：为什么偏偏是“常宝”火了？全国人大发言人娄勤俭对火热“苏超”的回应，恰恰揭示了这一现象的核心密码：“‘苏超’的确很火”，以江苏城市足球联赛这一现象级群众赛事为例，生动印证了体育赛事在激活消费、拉动增长、服务民生中的重要作用。而“常宝”的走红，正是常州将赛事流量转化为发展增量的一次成功实践。回溯这一过程，我们可以从四个层次读懂“常宝”未赛先火的深层逻辑。

“常宝”之火，首先火在“化梗为宝”的智慧。去年常州队因战绩不佳被网友戏称为“十三妹”，面对善意的调侃，常州没有回避，反而主动“接梗”。以“常州发布”为代表的当地主流媒体，以独具匠心的松弛感和网感，把赛场失意变成文旅流量，把角角打造成“常宝”IP，相关文创产品也成为爆款。步入2026年，这份“接梗”的智慧并未止步于网络热度，而是向更深层的价值转化跃升。今年的市政府工作报告中明确提出“承接江苏省城市足球联赛流量”“增强‘常宝’‘恐龙’等IP衍生消费功能”。这意味着，“常宝”不再只是一个卡通形象、一个话题标签，而是被正式纳入城市经济发展的战略视野。从线上的“梗”到线下的“IP”，从网友的自发传播到政府的主动谋划，常州正在完成一场从“流量思维”向“留量思维”的升级。

“常宝”之火，更火在“以心换心”的城市温度。流量只是表象，真正让流量不褪色的，是背后的诚意。大比分不敌盐城队后，常州次日一早便发布《致每一位喜爱常宝的球迷》。这份真诚的沟通，赢得了更多的理解与支持。在常宝许愿池，从停车难、充电桩布局到观赛体验、旅游服务，每一条建议都被认真对待、及时回应。这些看似琐碎的细节，恰恰构成了一座城市“以心换心”的底色。“容得下我们千千万万普通人”——网友的感慨，正是“常宝”最动人的底色。步入2026年，“常宝许愿池”的内涵仍在持续深化，建立12345热线与“常宝许愿池”、信访等协同联动机制，来自基层的“金点子”，正在转化为实实在在的政策效能。从网络流量到治理增量，从“接住情绪”到“解决问题”，常州正以更开放包容的气度、更暖心贴心的举措，塑造近悦远来的城市魅力。

“常宝”之火，还火在“跨界联动”的战略思维。以“苏超”为契机，常州积极探索“体育赛事+文旅消费”的新范式。6个主场拉动餐饮住宿超15亿元，凭票根惠及超1000家商户，“票根经济”带动外地游客增长近四成。赛场之外，赛事流量更转化为实实在在的产业机遇。“绿茵会客厅”促成SMC增资5亿元、医沛生增资1亿欧元，实际使用外资增幅位居全省前列。一场足球赛，意外地成为了一条产业链的“催化剂”。步入2026年，常州将用战略思维打通体育、文旅、制造、消费的边界，推动商圈、街区、景区与文体旅资源联动发展，推动更多“常品常货”上平台、上商超、上连锁。当一辆辆常州产的新能源汽车成为球迷抽奖的惊喜，当一件件“常宝”文创成为游客必带的伴手礼，这座城市的流量故事，便不再止于热搜，而是写进了经济发展的账本里。

“常宝”之火，更贵在“敢为人先”的机制革新。去年“苏超”，东哈烧烤这家街边小店“捡漏”，与理想汽车并肩而立，被网友赞为“城市契约精神与一流营商环境的缩影”。2026年“苏超”打破传统商务合作门槛，专门推出小微企业专属合作机制——以“公开报名、资质审核、公证摇号”的透明流程，向所有中小微企业开放赛事广告位、展位、特许经营等资源，让更多小店站上顶流赛事舞台。不算小账算大账，不算短期账算长远账，这份“反套路”的选择与机制，恰恰体现了决策者的格局与眼光。

4月11日，“苏超”常规赛将在常州市奥体中心拉开帷幕。首场比赛，“常宝”将坐镇主场迎战去年亚军南通队。赛场有胜负，但热爱无边界。我们诚挚邀请全国各地的朋友，走进江苏、走进常州，来奥体中心为“常宝”加油呐喊，来太湖湾感受碧波万顷，来天目湖品尝鱼头鲜香，来青果巷寻访江南文脉。2026年的春天，让我们相约“苏超”，不见不散。（张保生）