多奏一些传统与现代融合的消费交响曲

夏末秋初，常州老城厢地标——大庙弄，又一次被璀璨灯火点亮，商贾云集，热闹非凡。连续三年举办的“老字号奇妙夜”，以“七夕”传统节日为媒，在消费升级与文化自信的双重驱动下，为常州消费市场注入了新的活力。

不久前召开的中共中央政治局会议强调，要有效释放内需潜力。这场发生在老城厢跨越时空的消费盛宴，正是常州的一次精准破题，恰如其分地诠释了消费提质升级的深层逻辑——在社会消费需求已呈现出个性化、多样化、品质化的鲜明趋势中，常州以传统文化与现代商业的创新融合实现“提质增新”，正催生着无限可能，演奏起一部奇妙的消费交响曲。

这次“奇妙夜”，妙在激活了“商品消费”的新范式。超过45家品牌的参与，从瑞和泰的苏式月饼到7口咖啡的“常州拿铁”，从常州梳篦的非遗手作到季四爷的文创周边，从泰州仁和楼与常州德泰恒的“舌尖德比”到蟹黄包与网油卷的同台竞技，既有“老字号”的品质保证，又有“新风尚”的跨界融合，更有“新热点”的创意营销，有效拉动商品消费大幅增长。这种创新不是简单堆砌传统文化，而是以“老字号”的年轻化突围，重构消费场景，激活消费动能。

这次“奇妙夜”，妙在开拓了“服务消费”的新路径。非遗体验课、“七夕”游园会、婚姻登记服务等，通过“文化+服务”的有效融合，这些消费项目满足了消费者对精神体验、情感陪伴的需求。特别是亲子包馄饨、情侣做梳篦、夫妻做巧果等情感驱动型消费，以情绪价值拓展消费空间，从功能满足转向价值追求，印证了中共中央政治局会议提出的“培育服务消费新的增长点”的发展路径，让消费不再是简单的交易行为，而是成为心灵的交融与共鸣。

这次“奇妙夜”，妙在营造了“多维消费”的新生态。从南大街·泰富里到北大街·新世纪，从苏宁易购到常州金店，再到钟楼吾悦国际广场，今年的“奇妙夜”，跳出了单一街区的局限，串起钟楼老城厢的南北商圈，形成了“古韵+时尚+烟火”交融的消费生态。这种“联动”不是简单的“摆摊集合”，而是业态的有机融合，把“一次性消费”变成了“沉浸式体验”，把“单点流量”变成了“全域热度”，完美诠释了“扩容、提质、焕新、开放”的消费发展逻辑。

消费是经济增长的“主引擎”，也是百姓生活的“晴雨表”。在笔者看来，为推动消费加快提质升级，持续发挥消费对经济循环的牵引带动作用，还要把握好“三个着眼点”。

一是着眼于传统文化对消费升级的赋能效应。文化赋能是消费升级的核心引擎。要深挖本土文化内核，依托特色文化商圈，开发时尚国潮品牌，借助前沿数字技术，打造新型消费文化空间。特别要大力推动跨界融合创新，鼓励“老字号”等传统商业与时尚品牌、科技企业联合开发文创产品与国潮精品，并以此打造文化IP矩阵，让人们共同感受传统文化与现代潮流交融后的万物美好、众生奇妙。

二是着眼于场景革命对消费创新的聚合效应。场景革命是消费创新的关键路径。“老字号奇妙夜”、“长物盈夏·青果物华集”、三堡街野生夜市等等，已经在常州培育出“夜游、夜购、夜娱、夜食”四位一体的夜市消费集群。但是，场地局限和时令影响，依旧限制了场景消费的持续性。在笔者看来，完全可以借鉴长沙超级文合友与成都宽窄巷子的复古市井文化，尝试构建情感消费新场景，打造具有情感共鸣的消费空间。

三是着眼于机制创新对消费持续的示范效应。机制创新是消费持续的重要保障。要持续优化消费环境，完善消费投诉快速响应机制，建立“首问负责、先行赔付”的消费保障体系；培育新型消费，加大对文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费的政策扶持力度；健全政策工具箱，针对加强政策支持、开展促进活动、搭建平台载体、强化标准引领等方面，增加优质服务供给，满足群众需求，激发消费活力。

“老字号奇妙夜”的成功实践，为提振消费提供了可借鉴的参考答案和可拓展的经验框架。市民们看到，老字号可以很“潮”，老城厢也可以很“新”。相关部门更看到，消费提振的密码，就藏在“把传统变成时尚，把文化变成体验，把情感变成动力”的创新里。未来常州的消费市场，将在文化自觉中重构城市的价值坐标，在消费升级中重塑商业的文明基因，释放更大的内需潜力，构建起高质量发展的消费新格局。