非遗是什么？是博物馆里泛黄的记忆，还是百姓日常可触可感的生活？在钟楼，答案正在被重新书写。2026年“文化和自然遗产日”之际，走进这片运河滋养的土地，我们看到一个鲜活的“非遗生态圈”：有人在直播间为一把养生梳吆喝，有人在国际大牌服饰上绣下乱针纹理，有人在四季淬炼中守护一盒印泥的纯粹。中央一号文件关于“培育非遗工坊等消费新业态新模式新场景”的战略部署，正在钟楼区化为热气腾腾的生动实践——让老手艺“潮”起来、“活”下去、走得远。
有人破圈
“非遗要想存活突围，必须紧跟市场找准赛道。”在新闸街道京东产业园内，常州梳篦省级代表性传承人邢粮和其徒弟董玥彤正在共同直播，他们从梳篦文化展示到健康保健介绍，流量不断上涨。就在几年前，邢粮还在为传统梳篦的销路犯愁，如今其品牌年销售额已突破3000万元，2026年上半年营收更是接近2000万元。
“老手艺也要踩准消费趋势，做出老百姓用得上的好产品，才能让传承人挺直腰杆子。”今年的“逆袭”，源自董玥彤的建议，以及邢粮团队对消费趋势的精准把握。2021年，大健康消费风口初现，以董玥彤为核心之一的邢粮团队果断转型，将研发重心转向养生日用赛道。短短几年，团队先后迭代出鱼骨按摩梳、南瓜荷花按摩梳、刮痧板等系列产品，覆盖头部、肩颈、四肢等全身养生场景。
为了兼顾品质与产能，邢粮、董玥彤探索出“双轨生产”模式：一方面深耕传统黄杨木梳，坚守二十八道手工工序；一方面量产养生梳，依托成熟供应链保障市场供应。与此同时，他们也组建起了专业的短视频与直播团队，工艺讲解、产品演示成为直播间的主打内容，单场观看量突破百万，线上渠道成为销售主力。
从濒临萎缩的老作坊，到集博物馆、体验工坊、直播电商、仓储物流于一体的综合非遗馆，邢粮梳篦的转型之路，亦是钟楼非遗产业化的生动缩影。“非遗不是陈列品，是活的生产力。”董玥彤的这句话，更道出了众多传承人的心声。
有人出海
“我们不怕创新试错，就怕老手艺锁在深闺、无人知晓。”乱针绣第四代传人吴澄正在为今年的乱针绣产品设计样稿。2025年“苏超”赛事期间，她带领团队推出的“十三D”恐龙主题乱针绣挂件，单品销量突破10万件，创造了传统刺绣产业化的新纪录。更令人惊喜的是跨界合作。2025年，吴澄团队携手国际品牌拉夫劳伦推出联名系列，将乱针绣融入衬衫、丝巾等时尚服饰。
“年轻人喜欢什么，我们就做什么。”吴澄团队运营的抖音、小红书账号，摒弃了刻板的说教，以生活化视角分享刺绣日常、工艺知识，非遗Vlog吸引了大量年轻粉丝。2026年，吴澄受邀参加小红书北京艺术展，潮流化的乱针绣作品收获大量关注，不少时尚博主主动自发推介。
吴澄是“苏绣（常州乱针绣）”国家级代表性传承人孙燕云之女。她表示：“打开市场的门，让老百姓用得起、年轻人喜欢看、外国人能读懂，乱针绣才能真正活在当下、走向世界。”经过反复探索，她开创了“手工打样+电脑制版+机器量产”的新模式：核心设计、样品制作坚持纯手工，确保乱针绣独特的艺术质感；完成针法调试后再制版量产，部分配饰辅以手工点缀。这一创新大幅压缩了生产成本，使普通消费者能轻松拥有非遗文创。
有人坚守
“匠心是龙泉印泥传承的立身之本！恪守‘人品为先、技艺为基’的准则，才能沉下心纯粹做泥，才能让这门老手艺薪火不断、代代相传！”龙泉印泥第六代传人缪德根的工作室里，空气中弥漫着朱砂与艾草的清香，案头的印泥正静静接受时光的淬炼。
与邢粮、吴澄的市场化路径不同，缪德根选择了另一条路——极致的坚守。古法制作龙泉印泥，需历经“春风吹拂、夏日暴晒、秋露浸润、冬霜凝结”四季淬炼，仅晒油工序便耗时三载，朱砂研磨需达到万目细度。为了守住这份纯粹，缪德根秉持严苛的择徒标准，十年间仅收路江夫妻二人为徒。
“快时代更需要慢工艺。”缪德根说。师徒三人沉心钻研古法，完整承袭全套传统工序，让这一始创于清代的传统名品，始终保持着“遇冬不凝固，逢夏不渗油”的原生品质。这份坚守，反而成就了独特的市场价值。龙泉印泥参与《笔尖上的中国》纪录片拍摄，依托G20峰会官方背书提升知名度，产品远销日韩等海外市场，成为书画界争相收藏的珍品。“真正的好东西，市场终究会认可。”缪德根坚信。
同样坚守手工底线的，还有乱针绣省级传承人狄静母子。面对行业“机绣一体”高产量的市场诱惑，母子俩有自己的看法——“乱针绣的灵魂在于绣娘的指尖温度，绝不能为逐利拉低艺术档次。”狄静的话，也道出了守艺人的初心。
在钟楼，这样的坚守还有很多：留青竹刻传承人白雪飞手握五十余载雕刻功底，拒绝机器量产，坚持手工创作每一件作品；常州剪纸传承人周伟志独创彩色软线条染色工艺，十五天仅能完成百余件成品，却始终坚持逐张手工晕染……正是这份对技艺纯粹性的坚守，让钟楼非遗守住了文化内核，拥有了行稳致远的底气。
集群生长
一边向市场要活力，一边向传统要定力。路径不同，指向的却是同一件事：让非遗活在当下，让生活更美好。
钟楼区坚持“文化+产业”两大载体错位发展。运河五号由老厂房改造，升级为“运河会客厅”；博济·南岸里前身是梳篦厂，集聚二十余家文化企业，资源互通、跨界合作，成为老城厢罕见的小型博物馆群。“化学反应”，也随之而来。梳篦厂与扬州老字号戴春林联名，“按摩梳+传统头油”礼盒常年热销；本土创客陆谦从渠道上整合资源吸引年轻人喜欢非遗；2026年春节，钟楼区多个平台推出的常州三宝礼盒卖断货。
这背后，是钟楼区为推动非遗经济集群生长多年来的不懈努力。如出台《加快文商旅融合发展三年行动方案》，统筹34个文旅项目；设立文化发展专项资金；打造“运河青年E创带”扶持青年创客；联合常州艺术高等职业学校、常州信息职业技术学院，十多年来培养数百名非遗学员。
同时，钟楼区形成“非遗+”多元发展模式，为非遗“生长”持续注入动能。“非遗+节庆”营造全民共享的文化氛围。“非遗+体验”，推出红色精神之旅、创意产业园区与景区之旅、文保点之旅三大系列的沉浸式体验课堂。“非遗+文旅活动”，依托区内重大文旅品牌活动和体育赛事，精心策划“钟楼杯”羽毛球公开赛非遗市集、大运河龙舟赛“梦回红楼非遗主题市集”等特色活动，为非遗项目搭建展示展演新平台。积极探索将非遗引入时尚消费新场景，“非遗+商圈”，先后在青枫荟、钟楼吾悦广场、中吴广场、龙湖天街、宝龙广场等商圈举办相关系列活动，累计惠民达40余万人次，激活城市经济的文化引擎。
该快的快，让梳篦乘上电商的东风；该慢的慢，让印泥沉淀时光的厚重；该跨的跨，让刺绣织入时尚的经纬。这正是钟楼非遗“集群生长”的智慧所在——向市场要活力，向传统要定力，最终向生活要生命力。