在溧阳大溪水库西岸，占地千余亩的天淼山庄生机勃勃。从濒临倒闭到年接待游客15万人次，逆袭的背后，是被大家称为“宋大掌柜”的宋熙——一位来自钟楼区的80后。2025年3月，他“临危受命”二次接手，仅用5个月就让山庄“起死回生”成为银发一族口口相传的“快乐老家”。
从高薪总监到乡村“大掌柜”
宋熙与溧阳的缘分，绕不开岳父的知青情怀。天淼山庄的创始人葛天申，年轻时曾在溧阳河心插队，返城后始终放不下这里的山水，55岁那年毅然回溧创办了天淼山庄。这份念想，慢慢也成了宋熙的人生选择。
2012年，正是地产行业如火如荼的时候，身为南京农业大学旅游管理专业科班生、地产营销高管的宋熙，却毅然辞去高薪，跟着岳父来到溧阳打拼。赶上亲子综艺大热的风口，他早早做起两天一夜亲子项目，山庄周周满房，上万名城市孩子在这里体验了乡村乐趣。2014年，常州日报头版照片，拍的就是他带着孩子们坐着拖拉机进山，那时他是名副其实的乡村“孩子王”。
2019年，山庄走上正轨后，宋熙选择暂别溧阳，外出“充电”。他创办旅行社专注青少年研学旅行，又张罗起三堡街夜市，把一条老街打造成“龙城小外滩”，四处积攒多行业实操经验。
而与此同时，出租给他人经营的天淼山庄却日渐凋敝，口碑下滑。宋熙心里很不是滋味。
把自己做成IP，把山庄做成爆款
2025年3月，44岁的宋熙正式回归。与土生土长的农家乐老板不同，专业知识加上多业态创业的阅历，让他看乡村旅游的眼光更独到。山庄所在的周城，不在天目湖、南山竹海等5A景区核心圈层，没法靠现成景区引流。宋熙认准一个理：不靠现成景区，咱们自己做成景区；没有先天条件，就靠策划活动创造优势。
他的破局利器，就是自己拍短视频。刚接手那会儿山庄连专职客服都没有，宋熙索性亲自上阵，每天拿着手机，在抖音和视频号上分享山庄环境、老人休闲日常。没想到第一条视频就收获大量关注，清明假期立马迎来大批客流。
尝到甜头后，他持续深耕内容，如今全网粉丝已突破16万，全年视频播放量超1500万次，最高的一条视频播放量更是达到223万。
流量做起来后，不少客人就是冲着“宋大掌柜”本人来的，一见面就亲切地喊“大掌柜”，那股子热乎劲儿，像喊自家孩子一样自然。如今，“宋大掌柜”已不只是个称呼，更成了山庄的品牌IP，连同形象logo一起印在了团队工作服上，成了大伙儿共同的身份标识。
来了不想走，走了还想来
线上有了源源不断的流量，宋熙一边趁热打铁，一边从头搭建起管家服务小队，定下“吃好、住好、玩好、学好、活好”的五好理念，短时间内就把线上热度转化为了实实在在的线下口碑。
考虑到老年人跨城辗转麻烦，从年中开始，山庄陆续在无锡江阴、苏州等城市开通直达班车，家门口上车、山庄门口落地，彻底省去换乘麻烦。依托自家旅行社打包出行全流程，老人出门不用操心车票、吃饭、导游，省心又划算。
更让老人们念念不忘的，是这里的人情味。山庄跳出只做吃饭住宿的老路子，深挖本地知青历史，挂牌知青康养联盟，打造知青书屋和小型展馆，常态化筹办篝火晚会、老歌演唱会、知青联谊会。
贴心的服务换来了真情反馈。常有江浙沪的百岁老人来小住，临走时拉着管家的手说：“这里空气好、饭菜香，来了就不想走。”更有天津游客远道而来，一住就是半个多月，感慨道：“在这里找到了年轻时的感觉，唱红歌、跳篝火，每天热热闹闹，这才是咱们老年人该过的日子。”
目前，宋熙已接手戴埠望星谷项目，开发高端康养业态。他还有更大的规划：一是拉开空间概念，将客群从江浙沪向北方市场扩展；二是拉长时间概念，从短期两三天游玩，慢慢发展成一两个月的候鸟式旅居。
“这是我真正想做一辈子的事业。”45岁的宋熙说。从岳父的知青情结，到女婿的康养蓝图，两代人的坚守与创新，正在溧阳的青山绿水间续写新的篇章。