5月30日，一场聚焦文旅未来、以“人”为核心的选拔赛事——2026扬州枣林湾文旅主理人大赛·初赛，在仪征园博君澜度假酒店正式落下帷幕。31位文旅创业者、咖啡师、非遗传承人、文创设计师与大学生团队，用一份份紧扣地域资源、兼具创意与落地性的品牌提案，助力枣林湾文旅产业从“观光时代”迈向“沉浸式体验与复合型业态时代”。
本次大赛深度依托扬州世博园、花舞扬州、红山体育乐园等核心文旅载体，重点聚焦资产盘活、场景再造、萌宠经济与新业态孵化，旨在选拔一批懂运营、善经营、有创意、能落地的优质文旅主理人。
所谓“文旅主理人”，并非传统意义上的经营者，而是具备IP打造能力、场景营造能力、社群运营能力与商业盈利思维的复合型人才。他们可以是独立咖啡店主理人、非遗工坊传承人、露营地主理人，也可以是沉浸式剧场策展人、萌宠乐园运营者。
初赛的核心环节——品牌提案路演，每位选手需在5至6分钟内，配合PPT或视频，完整呈现品牌故事、核心产品、目标客群及运营路径。评审团则围绕综合素养、现场展示、创意创新、项目落地性四大维度严格打分，不鼓励纸上谈兵，青睐能“开得起来、活得下去”的真实业态。
在评审现场，5位评委反复追问的并非“创意是否惊艳”，而是“第一笔钱从哪里来”“第一个客群如何获取”“第一个淡季如何度过”。这种理性、务实甚至略显严苛的评价标准，恰恰反映了枣林湾作为省级旅游度假区培育对象的产业成熟度。这意味着，选手不仅需要讲好一个品牌故事，更需要回答各种现实命题。
值得关注的是，本次大赛为“零负担参赛、全方位扶持”的模式，体现出主办方对人才的真正尊重与长期绑定意愿。
最终，来自不同业态与场馆的十组选手凭借扎实的提案能力、清晰的运营路径以及对枣林湾资源的深度理解成功晋级总决赛。他们将在6月26日的总决赛中，展开最终角逐，争夺枣林湾文旅主理人专属落地名额与全链路孵化支持。
从“世园会”的高光时刻，到后园博时代的业态焕新，枣林湾一直在探索一条不同于传统景区的发展路径。此次文旅主理人大赛的举办，标志着枣林湾正式从“资产持有者”向“生态赋能者”转型。