足球的激情，从来不止于聚光灯下的绿茵场，更属于扎根市井的烟火人间。“苏超”在常州持续掀起热潮，人们记住的不仅是场上拼搏的球员，还有一群默默托举赛事的本土力量。
在常州奥体中心的赛场边、球迷往来的通道口、城市大大小小的商超里，一个带着常州本土温度的民生品牌——麦尔德，正以最朴素的方式，与这座城市的足球故事同频共振。作为连续两年支持“苏超”的小微企业，常州市尚雍商贸有限公司旗下品牌麦尔德，没有巨额投入，没有高调造势，只凭一包亲民纸品、一份本土情怀，走出了草根企业与烟火气赛事彼此成就、双向赋能的生动路径。
结缘“苏超”：本土小微的情怀担当
“我不是资深球迷，但我是常州人。‘苏超’常州主场，我们本土企业就该捧捧场。”在尚雍商贸位于天山路39号的展厅内，负责人赵峰指着满墙的产品与荣誉，坦诚道出与“苏超”结缘的初心。
麦尔德品牌诞生于2019年，是常州土生土长的民生日化品牌，主营家用纸、湿厕纸、纯水湿巾、洗脸巾、卫生巾等刚需日用品，同时拓展牙刷、崖柏香等民生品类，年销售额1000余万元，80%销量来自常州本地商超，是典型的“接地气、贴民生”的小微企业。品牌创立之初，便以常州文化为内核，将天宁寺、恐龙园、青果巷等城市地标印在包装上，立志做“常州人自己的民生品牌”，让每一件产品都成为流动的城市名片。
去年，“苏超”点燃全城热情。“去年只赞助了最后一场，就是想试试水，看看本土赛事能给品牌带来什么。”赵峰说。
一场赛事的结缘，让赵峰看到了“苏超”的魅力与价值。“苏超”凭借接地气的办赛理念、全民参与的氛围，收获了良好口碑，更成为常州文旅宣传的重要窗口。“常州一直缺少高人气的本土体育赛事，‘苏超’的出现，填补了这个空白，也让城市更有活力。”
带着这份认可与担当，2026“苏超”，麦尔德果断加码，投入30余万元赞助常州队6场主场比赛，成为为数不多全程支持赛事的本土民生品牌。在民生纸品利润微薄的行业现状下，这笔投入不是个小数目，但赵峰从未犹豫。他说，“苏超”的草根底色与麦尔德的“烟火气基因”高度契合，本土小微企业支持本土赛事，既是责任，也是共赢。
更让人动容的是，麦尔德还主动成为“苏超”的“候补赞助商”。“我跟赛事方说，要是没人赞助、物资缺口，随时找我。”在赵峰看来，城市赛事的发展需要有人挺身而出，小微企业或许力量有限，但这份心意与担当，不可或缺。
赛场亮相：一包纸巾暖透球迷心
走进“苏超”常州主场，麦尔德的身影无处不在。场边的LED滚动屏上，麦尔德的品牌形象定时播放，简洁清晰的画面，在众多赞助商中格外醒目。“屏幕滚动有固定时段，虽然商家会临时增加，但我们的品牌始终稳定亮相，让球迷、市民记住常州本土品牌。”赵峰介绍道。
作为赛事支持的一部分，麦尔德每场赛事都会定向为赛场提供数万包纸品用于服务保障，实实在在为球迷提供便利。“我们不指望现场卖货，重要的是让大家知道麦尔德是常州本土的靠谱品牌。”这种低调务实的宣传方式，恰恰契合了“苏超”的亲民底色，也让品牌在“烟火气”中悄然扎根。
麦尔德品牌IP形象“小八”同样圈粉无数——这是以赵峰家中柴犬为原型，自主设计的卡通形象，憨态可掬，成为品牌与球迷之间的情感纽带，如今球迷亲切地称麦尔德纸品为“小八纸”。而包装上的天宁寺、恐龙园、青果巷等常州地标，也让外地球迷通过这一小小纸品，感知常州的城市魅力。
从赛场到市井，“苏超”的流量加持，让麦尔德的品牌认知度实现跨越式提升。“以前别人看到我们的广告车，不知道麦尔德是做什么的，现在都知道是常州本土纸巾。用过的客户都说好。”赵峰坦言，赞助“苏超”后，品牌接受度显著提高，线下商超复购率上涨，企业团购订单也接踵而至。
双向赋能：共生共赢行稳致远
“‘苏超’看中我们的本土情怀，我们看中‘苏超’带来的城市流量，最终实现企业反哺赛事、赛事反哺企业的双向互补。”这是赵峰对麦尔德与“苏超”合作的核心总结。
对“苏超”而言，麦尔德这样的本土小微企业，是最坚实的“民间基石”。不同于大企业的大额赞助，麦尔德的投入，带着小微企业的真诚与务实：资金、物资双支持，主动补位解难题，让赛事办赛更有底气、更有温度。正是无数像麦尔德这样的本土企业的支持，才让“苏超”的“烟火气”更浓郁，让“草根足球”在常州落地生根、蓬勃发展。
“‘苏超’的魅力就在于接地气，贴近普通市民，而本土小微企业的参与，恰恰强化了这种底色。”赵峰说，大企业赞助是实力，小微企业赞助是情怀，两者相辅相成，让赛事更有城市归属感。
对麦尔德而言，“苏超”则是品牌破圈的“最佳跳板”。作为代工生产、专注品牌运营的本土小微企业，麦尔德曾面临地域认知局限、市场竞争激烈的困境，“苏超”的高人气与曝光度，为品牌打开了新空间。
在产品升级上，麦尔德将“苏超”元素融入包装，结合流浪动物保护公益理念，让产品更有情感与温度。“第一次大家可能因为支持‘苏超’买我们的产品，第二次、第三次复购，一定是因为质量。”纸品质量过硬、价格更亲民，赵峰坚信，这是本土小微企业的核心竞争力。
如今，麦尔德已不再局限于纸品赛道，逐步拓展多元民生品类，并始终坚守“性价比+高品质”。
谈及未来，赵峰的规划清晰而坚定：继续深耕常州，与“苏超”深度同行，让本土品牌与城市足球共生共长。
目前，麦尔德已与常州邮政达成跨界合作，推出苏超联名明信片，将“小八”IP、常州景点、“苏超”元素融为一体，本月将正式面世。后续，麦尔德还计划推出“苏超”球迷专属联名款纸品，优化赛场服务，增加球迷互动环节，让品牌更贴近球迷、融入赛事。同时，持续拓展线下商超、企业福利渠道，优化线上宣传，让常州本土品牌走进更多家庭。