日前，溧阳市正昌油脂有限公司四楼的直播间热闹非凡，主播正热情推介产品：“刚进直播间的家人们左上角点点关注，现在四号链接在卖的是我们正昌小榨浓香型菜籽油，味香浓郁，直播间拍下可秒发……”这场每日准时开启的直播，已成为这家老字号油企连接消费者的重要桥梁。
作为溧阳本土油脂企业，正昌油脂自2023年下半年启动直播业务以来，逐步搭建起“抖音+小红书+微信视频号”的全媒体矩阵。截至目前，全平台累计销售额突破40万元，总浏览量近千万次，并获评溧阳市电商直播实践基地。“我们直播间卖得最好的品类就是小榨浓香型菜籽油，吃得惯菜籽油的会更加喜欢这款，味道会更好一些。”品宣专员蔡冰倩下播后和记者介绍说，直播团队现已形成每日复盘、动态调整的运营机制，4名主播两两分组，根据前日数据优化直播时段与内容，每日两小时的固定直播，确保精准触达消费者。
在正昌油脂灌装车间，18—20℃的恒温环境中，臭氧消毒系统与工作人员全封闭防护服构成双重保障，8桶油同步灌装，自动化流水线高效运转。从大油罐直连灌装机到理盖压盖、贴标、打码、装箱、码垛到成品入库，每道工序均严格遵循食品安全标准。
“我们不仅要让消费者看到产品，更要通过镜头传递对品质的坚守。”溧阳市正昌油脂有限公司宣传负责人潘晨表示，直播不仅带来销量的增长，更吸引本地农户主动供应优质菜籽，形成“优质原料—精品油品—品牌推广”的良性循环。
面对直播经济的蓬勃态势，正昌油脂已制定清晰规划，一方面加大专业人才招聘力度，组建更专业的运营团队；另一方面持续投入资金升级设备，优化直播场景与内容呈现。潘晨说：“老字号的生命力在于守正创新——既保留小榨浓香型菜籽油的传统工艺，又通过新媒体让更多年轻人了解、爱上地道风味。”从传统油罐到云端货架，溧阳正昌油脂正以“直播+品质”的双轮驱动，在传承与创新中探索传统企业的转型之路。