近日，溧阳市正昌油脂有限公司直播间内热闹非凡，主播热情推介：“刚进直播间的家人们，左上角点点关注。现在四号链接在售的正昌小榨浓香型菜籽油，味香浓郁，直播间拍下秒发……”如今，这场每日准时开启的直播，已成为这家老字号油企连接消费者的重要桥梁。
作为溧阳本土油脂企业，正昌油脂自2023年下半年启动直播业务以来，逐步搭建起“抖音+小红书+微信视频号”媒体矩阵。截至目前，各平台累计销售额突破40万元，总浏览量近千万次，并获评溧阳市电商直播实践基地。“我们直播间卖得最好的品类就是小榨浓香型菜籽油，吃得惯菜籽油的会更加喜欢这款，味道会更好一些。”该公司品宣专员蔡冰倩说，直播团队已形成每日复盘、动态调整的运营机制，4名主播两两分组，依据前日数据优化直播时段与内容，每日固定直播两小时，精准触达消费者。
在正昌油脂灌装车间，18-20℃的恒温环境里，臭氧消毒系统与工作人员的全封闭防护服构成双重保障。8桶油同步灌装，自动化流水线高效运转，从大油罐直连灌装机，到理盖压盖、贴标、打码、装箱、码垛，直至成品入库，每道工序都严格遵循食品安全标准。公司宣传负责人潘晨表示，直播不仅带来销量增长，还吸引本地农户主动供应优质菜籽，形成“优质原料—精品油品—品牌推广”的良性循环。
面对直播经济的蓬勃发展，正昌油脂制定了清晰规划：加大专业人才招聘力度，组建更专业的运营团队；持续投入资金升级设备，优化直播场景与内容。潘晨说：“老字号生命力在于守正创新，既保留传统工艺，又借助新媒体让年轻人了解、爱上地道风味。”从传统油罐到云端货架，正昌油脂正以“直播+品质”双轮驱动，探索传统企业转型之路。