当以万象城为代表的商圈打造“宠物友好商场”，当地标景区中华恐龙园开放宠物友好日，当大庙弄、文化广场举办起一场又一场的宠物集市……常州“毛孩子们”的活动半径，正可观可感地不断扩大。背后驱动的，则是宠物市场强劲的消费动能。
我市一位宠物经济业内人士认为，常州的宠物相关商业可大致分为三类，一是布局成熟、深入各人口聚集地的“社区宠物店”；二是在此基础上演化的垂直赛道门店与全产业链门店；三是近年来逐渐兴起的场景类消费业态。
在常州的宠物经济赛道，谁在赚钱？谁在花钱？
养一只宠物，有多费钱？
“最近一笔花费是给小狗买生日蛋糕，价格和人吃的蛋糕差不多，6寸要168元。过年的时候也定了这个价位的年夜饭，我觉得人过的节日，小狗要有参与感。”本地人刘相容毕业后从上海回了常州，半年后便养了一只约克夏。“平时工作节奏比较慢，自己也没有吃住方面的压力，有点闲钱都花狗身上了。”
翻阅刘相容的购物清单，狗衣服、各种颜色的牵引绳、不同图案的狗盆、梳子……扒拉几下都划不到尽头。“之前有个很火的短视频模板，就是宠物画面加歌词‘我妈月薪三千我花三千五’，和我很符合。”
“不过，和我妈比起来，我还是小巫见大巫了。”据刘相容说，她和妈妈各自养了一只狗，她妈妈退休后带着泰迪到处游山玩水，带狗出门的各项费用不菲，“去过的地方比我都多！”
专门做宠物食品的“三狗”深以为然。他说，平时摆摊卖宠物食品的时候，虽然来凑热闹、帮忙发小红书宣传的主要是年轻人，但真正有消费力的主要还是中老年群体，很多人孩子不在身边，平常也不像年轻人有很多朋友和社交，是把宠物当孩子来养的。“他们一旦认可你，往往就是一千两千地充卡。”
“买再多吃的玩的，都比不上生一场病。”95后养宠人张越翻了翻账单，心有余悸。“阿拉斯加是大狗，本来开销就大，还经常吃坏了肠胃、玩到破皮发炎，每次进宠物医院没个几千块好不了，我干脆给他充卡、买保险，真的不比养个孩子省钱！”
现代社会，当宠物的身份从看家护院的“功能型”宠物，逐渐转化为情感陪伴的“情感型”，养宠开支也分化为刚需消费和情感消费。基本的吃喝、治病都属于刚需，每月最低也要200元左右。而情感消费则有更多分支，对老年人来说，是一种孤独经济的替代性满足，而对于年轻人，既有出于对宠物的喜爱，还有一部分的社交属性。
“我和女朋友就是在狗狗露营活动中认识的。”老家在泰州的90后男生李墨子一手牵一只边牧，他平时比较宅，如果不是遛狗很少出门，活动中发现和女朋友都养边牧，逐渐有了接触。
“大型户外活动一般由连锁宠物店牵头，或者是江浙沪的宠物活动策划团队将活动安排在常州。近几年宠物友好的商场、度假景点越来越多，活动也变丰富了。”李墨子介绍。
宠物经济＝社区宠物店？
“营收的大头是给宠物洗澡驱虫，店里一些狗粮猫粮、猫砂玩具根本就卖不动了，很难和线上竞争。”戚莹莹在青枫公园附近开着一家宠物店，已有五六年时间，靠着自己洗护、修剪的手艺，客流不错。
几乎所有的宠物店主都认为，传统意义上“卖粮+洗澡”的模式已趋饱和，市场竞争非常激烈，且盈利空间不大。
养宠人的钱都流向网店了吗？其实不然。
西高地是近年流行的名贵犬种，根据品相和血统不同，价格往往在五千至数万。不光价格贵，西高地还经常需要“拔毛”美容，在一线城市，拔一次价格可至上千元。
半年前，旻玥在天宁区开了一家专业给西高地拔毛美容的宠物店“来野”。“以前在宠物店打工，一个月就拔毛四五只，现在提前一周就排满了，开业到现在至少给一千只狗拔毛过，还有很多从无锡、苏州赶过来的客户。”旻玥介绍道。
“开业前我差点就入股了，但是担心常州没这么多人养西高地，也怕大家不舍得拔毛，毕竟平均一次要五百左右，没想到生意这么火爆！不少无锡客人说终于不用跑上海去拔毛了。”旻玥的一位朋友有些懊悔地说。
一方面，越来越多的新店涌入垂直赛道—— 给狗狗做鲜粮、定制饼干的三犬PET BAKERY，专门做冻干的线下实体店Hi Pets，专注宠物摄影的LIGHTBOX FOTO光盒宠物影像；另一方面，全链化的平台火速崛起，作用类似于宠物版“宜家”，为养宠人提供一站式服务。
一对情侣在牛塘镇Hero Peter中心内签合同购买银渐层，“网上看了很多买到星期猫的踩坑案例，很怕被骗，这里售后完整买起来比较放心，”承源琦说，自己和女友都是新手，对比下来，一站式的服务中心能全方面满足需求，甚至可以有专人专车接送猫咪。
这座超4000平方米的“猫咪宜家”，是华东地区猫宠繁育规模最大的一站式服务中心，设有宠物门店、繁育中心、医疗中心三大区域，集合食品、用品、洗护、拍照打卡、宠物售卖于一体，并能对出售的猫咪7天无理由退换、30天呼吸道疾病保障、365天猫瘟猫传腹质保、730天遗传病死亡包换。
“我们的服务理念来源于全球宠物零售巨头供应商Petco，通过基因检测、种群溯源、科学繁育等方式，从源头保障猫宠的健康。同时与扬州大学、江苏农科院等达成合作，为宠物行业的繁育和基因技术发展共同赋能。”营销总经理卢珊表示，Hero Peter每月能繁育猫猫达200只，并开发了品牌猫砂以及猫粮，让消费者可以用合理的价格购买到优质商品。
不难看出，宠物行业已从“规模扩张”转向“价值深耕”，具备技术壁垒或生态协同能力的企业能赢得更多市场。
宠物经济到底在“取悦”谁？
宠物经济，归根到底是“人”的生意。
“三狗”表示，自己做的产品分为主打健康的烘干鲜食类，和主打高颜值的饼干蛋糕类。但是卖得更好的还是健康类产品，颜值款产品是满足了主人的视觉需求，“小狗喜欢啃食、对小狗身体好，这对主人来说是最大的欢喜。”
那么主人更愿意为什么买单？调研显示，在消费结构中，食品（主粮、零食、营养品）占50%以上，用品占12%左右，医疗健康相关占30%左右，洗澡美容占5%，训练、寄养、保险各占1%不到，但增长态势较为明显。
走进嘉泽镇的哈基米训练乐园，60亩的开阔场地包含临湖联排别墅、狗狗游泳池、草坪、垂钓中心、停车场等。“乐园主要提供寄养、日托班、训犬三类服务。”乐园创始人舟舟介绍，乐园每天“托管”二三十只狗狗，逢节假日高峰会有五六十只之多。“在开放空间里寄养狗狗是市场蓝海，我们不仅有空旷的场地给狗狗玩耍，还有干净卫生的湖景别墅、专业的营养师、训犬师和美容师，每天还有狗狗巴士上门接送，远到溧阳、宜兴、江阴都能送达。”
是谁在消费？所有店主一致对老年群体的消费能力表达了高度肯定。“五六十岁这个年龄段的主人，是最舍得充卡的。”“老年人带狗出去旅游一次，能养活一条产业链。”此外，刚工作几年的年轻人和刚组建家庭的小两口也是消费主力。“常州的年轻人生活压力小，就更舍得给狗花钱。”“很多小两口把养宠物当做养孩子的一场演练。”
日益“喧嚣”的宠物市场，是否还有未被开发的蓝海？答案是肯定的。除宠物殡葬、宠物服装等长尾市场，越来越多的商圈、景区近年来对“毛孩子们”展开怀抱，在增加宠物友好设施、举行专属集市等方面推出一系列举措。
然而，宠物活动空间的问题，依然是横亘在养宠人与不养宠人之间的最大矛盾。“有很多网红咖啡馆、餐厅说是宠物友好，带狗去店长也欢迎，但并没有在配套设施上有所准备，比如宠物专属活动空间、宠物碗，其他客人也会有意见。”资深养宠人贾子洋养了两只柴犬，每逢周末节假日就喜欢带着小狗出去旅游。“市内去溧阳比较多，但是有名的景点一般不会去，我们会自己发掘一些人少景美的地方遛狗。“浙江安吉在这方面做的不错，很多民宿、景点在设计之初就考虑到了带宠出游的人群。”
宠物经济的持续升温，本质是现代社会情感消费的镜像折射，尽管消费的对象是“毛孩子”，但最终回落到“人”的情感与价值认可。就消费主体而言，银发群体、新婚群体、就业五年内的群体是消费主力。从消费圈层来看，银发经济、户外经济与宠物经济有所重合。营造一个人宠和谐共处的场景，是产业可持续发展的保障与方向。